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很多人知道百達翡麗，但不知道積家。積家為前者提供了最核心的手錶機芯，不過積家自己也生產手錶。2016年，積家請papi醬拍一支廣告后，其品牌知名度在增長了一倍多。反觀歐米茄、勞力士和卡地亞在反腐浪潮中銷量下滑，積家保持了穩定的銷售業績，每年在有6萬多塊的銷量。不過，積家掌門Daniel Riedo發現，奢侈品的原始秩序已經崩潰。原有的消費主力是40歲以上、有消費能力的中年人，他們講究傳統、復古、典雅和傳承，當然，也有喜歡個性的年輕用戶。不過按照傳統二八法則，討好八成的中年客戶就夠了，沒必要為兩成的新銳客戶而付出過高的邊際成本。奢侈品品牌，偶爾推出副線，以顯示親民，而主線依舊不肯低下高傲的頭。東方沒有奢侈品，西方品牌在這裡照單全收。然而，消費主義文化盛行，新銳年輕階層成為了奢侈品消費的主力。不是他們有很強大的購買力，而是其他的東西他們買不起，如房產。他們依賴社交網路、願意為時尚買單。對積家而言，如何抓住他們善變的心？2013年，趙薇代言了積家，然而，積家管理層發現，對他們的目標人群，這些大牌明星起不到意見領袖的作用，何況年輕的消費者喜新厭舊。對於積家而言，放棄固定代言，不斷更換網路紅人拍廣告片，是上上之策。何況比起趙薇，Papi醬要便宜很多。不要小看Papi醬，這些意見領袖在2016年創造了580億營收，已超過了當年電影票房457億。