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又一家矽谷明星創業公司倒閉了。「智能聯網」擠汁機公司 Juicero 上周末宣布停止銷售、向消費者返還貨款、並為自己尋找買家。兩個月前 Juicero 裁員 25%、 更早的時候將產品價格從 700 美元降至 400 美元。Juicero 在官網的一份聲明中宣布關門的決定並表示「很明顯，為全國用戶創建一個有效的生產和分銷系統需要基礎設施，我們單靠自己無法實現。」但這家總部位於舊金山的公司不缺資金和好的投資人。Juicero 創始人道格·埃文斯（Doug Evans）在多個場合鼓吹產品複雜，「有 400 多個自定義部件」、「內置掃描儀、微處理器、無線晶元、無線天線」、「機器擠壓蔬果包的力度大到可以提起兩輛特斯拉」……這款榨汁機又恰好趕上了冷壓流行的時候。2013 - 2016 年，Google、凱鵬華盈（KPCB）、興盛資本等超過 17 位投資人或機構，給了 Juicero 1.18 億美元。去年美國食品行業跟蹤公司Euromonitor International 報道，美國果汁市場的最新趨勢是高檔和冷壓果汁，主打相關概念的創業公司 Suja Life 和 Urban Remedy 當時都完成了新一輪的融資。投資人希望充滿噱頭的 Juicero 最終能像 Keurig 膠囊咖啡機或者吉列剃鬚刀那樣，吸引消費者買了硬體產品以後持續不斷的購買該公司配件——Keurig 賣咖啡膠囊、吉列賣刀頭，Juicero 則是售價 5-7 美元的蔬果包，以及讓消費者體驗更健康的生活方式。「Juicero 的想法是讓人們在辦公室和家裡能容易的喝上新鮮蔬果汁，減少他們買和吃的垃圾食品的數量。」長期關注創業公司的 TechCrunch 在 Juicero 2016 年完成 B 輪 7000 萬美元的報道里評論到。另一家商業科技媒體 Business Insider 則說投資者給 Juicero 支票是想改變水果和蔬菜的運送方式，消費者在店裡買的新鮮水果其實並不新鮮，採摘、貨運、陳列上架得花上一周時間。「基於這些,我們相信 Juicero 可以擁有自己的農場，並使交付的水果保持新鮮挑選水果新鮮。」然而今年四月，兩名 Juicero 的投資人告訴彭博社，他們在產品上市之後驚奇地發現消費者徒手就能擠壓 Juicero 的蔬果包，根本用不著機器。多次測試以後，用手擠出來的果汁有時比機器擠出來的多。此外，機器本身也比先前宣傳的笨重。當時 Juicero 不予置評。一位接近該公司事務的人士告訴彭博社，Juicero 知道徒手就能擠壓蔬果包，但他們認為消費者仍傾向於用機器，這樣廚房不會被弄得一團糟。以及，機器內置掃描儀識別蔬果包上的二維碼，跟在線資料庫比對，判斷其是否過期或者需要召回。這是 Juicero 聯網的唯一作用。保質期也會以數字形式印在包裝袋上。聯網功能幾乎毫無價值。但它為什麼必須賣這麼貴？硬體設計師、硬體孵化器 Bolt 資本合伙人本·愛因斯坦（Ben·Einsten）拆了一台 Juicero 發現成本都用在了沒用的地方。它內部裝配複雜，部件見設計注重細節，比如鋁塊表面處理的很光滑。Juicero 定製齒輪箱內置量產消費電子品中很少見到的淬硬鋼齒輪。愛因斯坦認為大多數硬體創業公司都儘可能避免加工良品率低的零部件，因為隨著生產量的增加，這部分成本不會下降。有時公司必須做 1 - 2 個這樣的加工件，Juicero 有 8 個。愛因斯坦估計，Juicero 定製精加工零部件佔總製造成本 50% 以上。最後，他們用極高的成本造出了擠壓水平和人手差不多的自動榨汁機。題圖/財富喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ，每天看點不一樣的。