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作者|張家欣編輯|李春暉2017年婚戀情感類綜藝的回暖，在2016年就早有預兆。一方面，綜藝節目的國際趨勢向來能帶動國內風向。2016年的戛納電視節上，婚戀節目增長了14%。這些國際正流行的模式，勢必帶動國內跟進，甚至啟發國內產生新的爆款綜藝。另一方面，電視節目模式歷來有時間輪迴。今年剛好是《非誠勿擾》開播七年。歷經七年之癢，觀眾一度厭煩了五花八門的相親，但如今對音樂選秀、戶外真人秀也開始審美疲勞。婚戀節目正適時重回舞台。最先引爆的是東方衛視牽手金星的《式相親》，而堅守《非誠勿擾》到第七年的江蘇衛視，也推出了《牽手大師》。視頻網站也不甘落後，樂視視頻推出《女神的選擇》、《單身戰爭》，優酷視頻有孟非主持的「體驗式相親」《美女與極品》，愛奇藝則有明星幻想戀愛體驗真人秀《飯飯男友》。當年《非誠勿擾》中女嘉賓一句「我寧願坐在寶馬上哭，也不願意坐在腳踏車上笑」，幾乎可以說定義了2010年那場婚戀綜藝熱潮的主基調：觀點對撞+奇葩圍觀。而2017年開始的新一輪情感綜藝熱，我們能明顯看到一些全新趨勢，其關鍵就是服務群體的變更。2010年發端的婚戀綜藝熱，主要服務對象是80后。而到2017年，90后普遍到了適婚年齡，婚戀類節目的服務對象，已然變成了90后以及他們的父母。如何抓住90后這些婚戀消費人群，成為這些節目的攻堅重點。而一個突出變化是：傳統的「圍觀式」婚戀綜藝，正在向「體驗式」發展。婚戀綜藝，全面開戰隨著90后成為婚姻預備軍的主體，2017年也被業內人士普遍判斷為婚戀綜藝的「新周期」。七年之癢后再度回歸的婚戀綜藝，紛紛引入父母、直播、科技、旅行、戶外生存、社會實驗等新變數，成為複合型節目。在電視台方面，湖南衛視專門開闢了2017年周四十點檔，作為相親節目帶，已經推出的《為你而來》，由沈夢辰和張紹剛主持，定位「代際婚戀觀溝通言論類節目」。女方親友團描述女嘉賓，男嘉賓只有做出選擇后，才能見到女嘉賓廬山真面目。江蘇衛視除了推出創新版《緣來非誠勿擾》，延續老牌節目品牌價值。並將在三季度周日22點檔推出《牽手大師》，每期將有4位明星各帶一位好友和另外12位優質美女或男神展開相親。明星當紅娘，增加了可看性。東方衛視則以《式相親》賺足了眼球，延續金星主持一貫潑辣毒舌、一針見血的風格，各類「媽寶男」、「包辦婚姻嫌疑」引起廣泛討論。北京衛視的《看見我，抱緊我》則以「智能手機盲選式」約會為亮點，男嘉賓胸前綁上Gopro，向女嘉賓直播自己的生活。視頻網站也各出奇招。芒果TV的《黃金單身漢》與優酷《美女與極品》相繼推出第二季，偏美式真人秀的風格突出奇葩、極品的戲劇衝突，增加了刺激性。樂視則推出了兩檔不同類型的戀愛交友節目，《單身戰爭》主打素人社會戀愛實驗，將戀愛交友與「生存遊戲」結合，是《奔跑吧兄弟》導演岑俊義的創業之作，而《女神的選擇》則主打明星與素人的旅行體，張柏芝、柳岩、王心凌三位女星攜手閨蜜與素人男嘉賓開啟一場情感體驗旅程。愛奇藝則以明星幻想戀愛體驗類真人秀《飯飯男友》參與競爭，以劇情VCR打造女性向RPG遊戲體驗。觀眾可與陳學冬、馬可、劉憲華、迪瑪希等高顏值帥哥進行一場虛擬戀愛，並通過選擇對劇情走向進行主導。輔以吳宗憲和沈南的脫口秀形式，對明星嘉賓和觀眾的戀愛觀進行分析討論，增強互動和體驗感的同時，讓情場老手提供戀愛指導。但仔細觀察這些節目，婚戀節目的老套路仍佔據主流，即圍觀奇葩。哪怕是一度火爆的《式相親》，其吸引觀眾的思路，只能說是《非誠勿擾》的加強版。婚戀綜藝的老套路，通常是用極富爭議性的兩性話題來引發關注。節目最大賣點就是以奇葩極品吸引觀眾吐槽，而其困局也在於此。嘉賓們拚命搏出位，婚戀綜藝變成了一個獨特「秀場」。當嘉賓身份和言論的真實性不斷遭到質疑，只剩下「秀」的婚戀真人秀，又怎麼能留住真觀眾呢？約會、戀愛究竟是什麼？事實上，就算你看100集《非誠勿擾》，可能也難以在相親中表現良好，頂多可以講出一兩個段子。而90后的網生一代，有不少都是內心世界豐富，外部圈子很小，他們更習慣於在文藝作品里摸索婚戀之道。事實上，不光是藝術模仿生活，生活也模仿藝術。像日劇如《請和廢柴的我談戀愛》、《約會~戀愛究竟是什麼~》、《失戀朱古力職人》、《逃跑可恥但有用》，之所以能在國內大熱，正是因為其對戀愛、婚姻進行了全方位的討論，甚至有戀愛攻略一樣的意義。比起「圍觀」別人戀愛，體驗戀愛和學習戀愛，才是新式婚戀綜藝的痛點。《飯飯男友》自3月16日上線，已播出7期，在其收看人群中，18~24歲的人群佔比最高，為31.2%。之所以能俘獲90后觀眾的心，正因為其兼具戀愛教學的功能屬性，和模擬戀愛+沉浸式追星的遊戲體驗。模擬戀愛養成遊戲的經典模式，《飯飯男友》採用第一視角VCR讓觀眾代入戀愛劇情，各色鮮肉任君調戲。先以陳學冬、馬可作為虛擬男友開啟撩妹之路；少女觀眾的血槽接著又被Henry、Push、魏大勛、曾舜晞一格一格清空；最新迎來「進口小哥哥」迪瑪希，上演又一出臉紅心跳的戀愛劇。想象一下，陳學冬對你浴袍誘惑玩床咚，霸道總裁馬可在辦公室向你偷傳愛的小紙條，暖男教師大華突破禁忌偷親學生的你，男閨蜜魏大勛酒後吐真言對你表白，學長曾舜晞在課堂上不顧眾人眼光對你高調告白，名人男友迪瑪希躲過狗仔跑來跟你約會……這種明星真人版戀愛養成遊戲，一般定力根本hold不住啊！《飯飯男友》用第一視角拍攝的明星VCR。VCR被設置為戀愛養成的文字遊戲模式，讓觀眾以第一視角進行模擬戀愛，通過不斷對戀愛情節做出選擇，主導劇情發展。比如，選擇主動一點，偷親push完美睡顏；選擇傲嬌一下，對陳學冬的示愛欲擒故縱；或者向迪瑪希撒撒嬌……那麼春心萌動的適齡少女們所做的選擇，究竟是不是現實戀愛的正確答案呢？棚內的主持人吳宗憲和沈南，則會帶領吳映潔（鬼鬼）、SNH48徐晗、大王、柳岩、張藍心等風格各異的女嘉賓，結合VCR，以脫口秀形式，進行認真的戀愛觀探討。純潔結晶體小烏龜、女漢紙大王、情場御姐柳岩等，總有一方觀點能讓你產生共鳴或反省自身。通過「模擬戀愛體驗+脫口秀」的模式，在幻想和現實的交融中，傳遞了戀愛技巧和正向婚戀觀。婚戀綜藝回歸少女心如果說80后的婚戀綜藝更多是家長里短、物質現實，操著「大媽心」。那麼面向90后的婚戀綜藝，正在全面回歸「少女心」。各家視頻平台也紛紛在這一領域重點布局。愛奇藝在推出「女人可以橫行霸道」的《撕人訂製》和「國內首檔女生愛商成長類綜藝」《愛in思談》等情感類網綜后，以《飯飯男友》進一步鎖定年輕女性目標。自3月16日在平台全網獨播以來，《飯飯男友》憑藉「女主第一視角+男神劇情VCR+AVG冒險類遊戲」的新奇設定，上線五期，播放量破億，微博話題量達十多億，並多次登上熱門綜藝榜的榜首，男神們花式撩妹也佔據了娛樂新聞頭條。傳統的「圍觀奇葩」式婚戀綜藝，更適合電視平台的合家歡模式。而到了經常是獨自享用的網綜，顯然給體驗式、教學式的婚戀綜藝帶來了全新契機。畢竟，當著父母的面和電視里的男神「談戀愛」，那場面想必極度尷尬。體驗少女心，還是「小屏」更好嗑。特別是愛奇藝還為《飯飯男友》增加了「男神の秘密」、「戀愛ING」、「番外更養眼」、「戀愛達人團」、「甜蜜零距離」、「飯飯熱聊」，這些環環相扣的劇情回顧和互動環節，滿足年輕妹子們重複舔屏和自我表達的慾望。手把手傳授戀愛套路的「體驗式」婚戀綜藝不斷湧現，簡直為90后的婚姻大事操碎了心。《飯飯男友》讓各位適齡少女們在專業情場指導下，先與各式鮮肉男神談了一場完美戀愛，打造超高起點。那麼，下一步就是大膽實踐了。