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回顧我們近期新發布的手機，薛之謙代言了新品金立S10，張藝興代言了Nova2，胡歌代言了華為榮耀9，迪麗熱巴、陳偉霆等人代言了OPPO R11......手機品牌的競爭，似乎隱隱從技術、性能、功能、外觀、時尚、價格的競爭，擴展到明星代言人的比拼， 砸重金請代言人，成為了爭搶年輕用戶的一種新手段。有人說，現在的新品發布會等於明星見面會。咱們今天就盤點一下現有手機品牌選取的一些明星代言人。說到明星代言，就不得不說起我們的藍綠大廠。細細聊起來，這兩家請的明星代言可以出一本書了，叫《那些年，vivo和oppo兩家的那些明星代言》vivo從宋慧喬，到x6的崔始源，再到xplay5和x7的的宋仲基。oppo呢，n3請的楊冪，r7請的李易峰，r7s請的鹿晗，r9請的楊洋，tf boys，r9s請了張震。而近期的oppo R11，更是佔據了各大頭條。不管是新聞媒體，還是網路頭條都被OPPO R11霸屏，特別是OPPO宣布將與浙江衛視攜手舉辦「反正都精彩——浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會」，請來了「大半個娛樂圈」，搞了一場有發布會以來最不一樣的發布會。在推廣方面，藍綠大廠的OV，真的是令人望塵莫及。街頭各種手機店掛牌，電視台、綜藝節目冠名贊助，捷運公交狂拉橫幅，甚至深入二三線城市的鄉村土磚牆。掃地式、洗腦般的廣告，只能說，做廣告真的是用了心了，服氣！華為最穩華為也擁有多位明星代言旗下的手機。細觀華為選取的代言人，不論是國外影星、運動員，還是國內藝人，都是風評不錯的人選，都很有辨識度。梅西代言的Mate 8，當時引起不小的震撼。「超人」與「黑寡婦」代言的華為P9。小綿羊張藝興和國民閨女代言的華為nova。最近的榮耀9更是選擇了實力與顏值並存的胡歌。在當下眾多手機廠商都在選小鮮肉為代言人時，而榮耀選擇了實力與顏值並存的胡歌。「不做富二代的榮耀和不做偶像的胡歌」，狠狠賺了一筆關注度。穩！ps：今天「冬粉找胡歌在手機簽名，答覆只簽華為手機」上了熱搜，華為這代言可請得真值啊......自信小米小米一直在請代言人這件事上不是太熱衷，畢竟人有雷軍這個大法器呢。也有人說，小米奉行的是「飢餓營銷」，而非「明星營銷」。但紅米還是簽了國民女神劉詩詩、國民大叔吳秀波和國民學弟劉昊然三位。以及小米Note2請的影帝梁朝偉。不過，也並不是所有廠商都會採用明星代言這樣的營銷宣傳方式，企業文化不同，具體營銷方式也不同。蘋果官網宣傳圖像蘋果的話，就屬於很少找代言那種。一般營銷與宣傳也都是圍繞產品本身的。隨著市場競爭的日漸激烈，蘋果的電視廣告、微電影、宣傳片也漸漸多了起來。蘋果電視廣告的突出特點在於，能始終保持著簡潔明快的風格，永遠都突出產品作為主角，即便是幾乎沒有任何的明星代言，以精美的照片以及歡快的音樂也能激發人們的購買慾望。互聯網時代，明星帶來的冬粉和眼球效應被互聯網成倍放大。而隨著市場上的手機產品同質化越來越嚴重，手機廠商也將競爭的矛頭從性能、做工、顏值、價格轉向了明星代言人。當然藉助明星或者公眾人士的廣泛影響力來提升自己的品牌價值，擴大影響，提升銷量，是一種可行的方式。請不請明星，這個和企業文化有關係，得從產品定位、營銷方式等多方考量。不是說請明星代言不好，也不是說請了明星代言就一定很好。重要的在於產品，要靠產品來說話。否則你產品不行，就算請人家唐蒙蒙去代言，也不一定有得救。你們說是不？太熱了...再不修空調，蒙蒙考慮和機哥一樣去休個產假。