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很多人會認為，好的文案或有創意的文案都是通過發散思維產生的，背後沒有什麼邏輯性的思考流程，就是腦子裡一下子蹦出了這句文案。其實，那些足以說服消費者的好文章都是有章可循，也可以通過專業的訓練打磨出來的。本文將用10張PPT，幫你在短時間內掌握文案寫作的核心方法論，讓你能夠在閱讀本文之後就寫出比現在更好的文案。這一直是很多產品運營的朋友苦惱的問題。大家在寫文案的時候，很容易陷入一個誤區，認為好的文案或者說有創意的文案都是通過發散思維產生的，背後沒有什麼邏輯性的思考流程，就是腦子裡一下子蹦出了這句文案。然而實際上，一個好的產品運營或者是內容運營，在創作文案的時候，都是在一定的方法論的基礎上進行有條理的發散，而不是憑空漫無目的的進行發散。所以想寫出一流的文案，最關鍵的是要掌握背後最基礎的方法論。想寫出一流的文案，主要可以從以下幾個方面進行邏輯化的思考：● 分解產品屬性一、分解產品屬性你只有在了解自己產品的屬性和特點的情況下，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。分解產品屬性主要可以從2個方面分析：● 基礎屬性● 功能屬性通過了解產品屬性，找到你產品最核心的1-2個差異點，在這基礎上，圍繞這個差異點進行文案的創作。二、分析目標用戶當你了解了你的產品特點之後，怎麼在眾多特點中找到那個用戶真正的痛點？只有了解了你的目標用戶，才能知道他們對哪些特點是感興趣的，對哪些特點是不感興趣的。用戶主要可以從3個方面去分析：● 個人屬性● 工作事業● 家庭情況三、分析使用場景同樣的用戶，在不同的使用場景中，對於產品的訴求點是不一樣的，所以在不同的使用場景下，你的文案應該是不同的。你要找到不同使用場景的不同特點，在這個場景用用戶有什麼不同的需求，根據不同的需求去撰寫文案。使用場景主要有4種：● 購買場景● 使用場景● 保存場景● 維護場景四、分析競爭對手在同一個使用場景下，用戶不僅僅會接觸到你的產品，還會接觸到其他競爭者的產品，那麼如何讓用戶關注你的產品而不是競爭對手的產品？最重要的是找准競爭對手，只有找准了競爭對手，才能找准突出你產品差異化的點。競爭對手主要有3種:● 不作為● 同類型● 不同類型五、如何突出特點當你分析完了你的產品屬性、目標用戶、使用場景、競爭對手之後，大概的文案思路以及突出自己產品的哪些特點就已經確定了。那麼為什麼還是有很多人寫出的文案無法吸引眼球？因為確定了這些還不夠，還需要一定的技巧去完善文案。具體可以怎麼完善？主要有以下幾種思路：● 與用戶腦中已有的東西產生聯繫● 利用數字具體化● 利用視覺化描述讓用戶能夠感知到● 突出能給用戶帶來的利益六、總結之所以寫這篇文章，是因為很多讀者反映，每次想文案都感覺沒有啥思路，總是想到一個寫一個，經常不知道怎麼有邏輯的去思考。所以，為了讓你能夠擁有自己的框架去思考如何寫出一流的文案，而不再是做漫無目的的發散，我寫了這篇文章，希望能給你帶來啟發。上面提到的每一個環節，都可以單獨作為依據來創造文案，也可以綜合利用來創造文案。你可以根據不同的要點去創造各種不同的文案，然後選擇一個最可能讓用戶心動的文案。