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周三，Fitbit發布2017年第一季度財報，營收2.99億美元，同比去年的5.504億美元下滑45.7%。一季度，Fitbit一共只賣出300萬台設備，而2016年和2015年第一季度，Fitbit出貨量分別為480萬和390萬。顯然，Fitbit正在迎來銷量下滑。Fitbit賣不動的原因有兩點。一個是廉價手環產品的競爭，其中最具代表性的是華米科技的小米手環。小米手環2代帶心率檢測版本只需要149元，1代只需要79元，而Fitbit幾乎都要100美元以上，功能卻不會比小米手環更多。在今天的春季新品溝通會上，華米科技發布了新的Amazfit米動健康手環，同時宣布，迄今為止小米手環的出貨量已經突破3000萬隻，成為僅次於Fitbit的第二大可穿戴設備廠商。照這個進度，小米手環將很快超過Fitbit成為可穿戴設備老大。不過，由於產品都很廉價，小米手環銷售額距離Fitbit還有很大差距。2016年，華米科技的銷售額也突破15億元，在小米生態鏈中排名第一。但距離Fitbit同期的21.693億美元，約合149.6億人民幣還有很大的差距。第二個原因在於Apple Watch為代表的智能手錶對Fitbit手環的替代性。智能手錶多一個用戶，智能手環就會少一個。Fitbit在2016年推出的Alta時尚健身手環和Blaze健身智能手錶。不過這個產品並沒有像Fitbit手環那樣受到市場歡迎。Apple Watch為代表的智能手錶，本身也面臨著「雞肋」的問題。許多用戶嘗鮮之後對這款戴在手腕上的移動設備就沒什麼興趣了，正是因為此，Apple Watch發布之後除了小修小補之外就沒有大的更新了，在蘋果的財報中，也一直未見Apple Watch的任何數據。對於個人消費者而言，在可見的未來智能手機的地位依然無法被取代。可穿戴設備正在成為一個雞肋市場。過去12個月里Fitbit股價已經下跌67%，另一個明星公司Pebble則已停止運營，技術軟體等資產被轉給了Fitbit。曾經Fitbit最大的挑戰者Jawbone在去年尋求賣身無果之後，在今年初宣布放棄可穿戴設備和智能音箱等消費電子產品，轉投企業醫療市場。對於這個市場，小米手環出品公司華米科技CEO黃汪曾這樣說過：「運動手環品類，殘酷洗牌的結果：我們和Fitbit勝出了。過不了多久，Fitbit肯定也要被洗掉。」華米科技CEO黃汪與演員高圓圓現在看來，這個預測正在成為現實。不過，Fitbit CEO詹姆斯·帕克（James Park）卻有信心重振雄風：「2017年仍然是過渡之年，我們會繼續重組。」本文為作者原創，未經授權不得轉載