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最近最火的，莫過於摩拜腳踏車了。無論是在網上，投資界，還是在馬路上，總少不了它的身影。摩拜腳踏車於去年8月正式發布，短短一年時間已相繼完成多輪融資。2015年10月完成愉悅資本領投數百萬美元A輪；2016年中下旬完成熊貓資本領投、愉悅資本跟投千萬美元級別融資；B輪之後，摩拜又迅速獲得了創新工場的B+輪投資；9月30日，有消息稱摩拜腳踏車已完成超過1億美元C輪融資。成功總有道理，失敗總有原因。為了一探究竟，我下載了APP，親自體驗了一下。首先，299元的押金設計得很合理。因為摩拜腳踏車相對比較貴，據聞造價高達3000塊一輛。雖然押金可退，但這筆巨款到底用在什麼地方？我們就不清楚了。另外，半小時收取1塊錢的費用，這也相當合理。畢竟人家還是要賺錢的。下載了APP，註冊完畢，交了押金，然後就可以預約用車了。而這一切，只需簡單的一台手機。搶車是關鍵，因為預約只有15分鐘（可取消再重複預約，但一定要快）。摩拜腳踏車具有定位功能，當大家都在找尋目標的時候，你找到並成功開了鎖，看著別人艷羨的目光，內心不禁會產生一種成就感。這是一種很奇妙的心理活動，有種鬥智斗勇的快感，會上癮。搶到車，接下來就可以肆意馳騁了。總體來說，摩拜腳踏車頗有設計感，辨識度很高，在它時尚摩登的外表下，隱藏了不少高端技術。於是，它變成了一股城市潮流。當你騎著它在路上飛馳，一來可炫耀一番，二來可運動身體，既環保又健康。即使是放假的周末，騎腳踏車作為一項自由運動，也是一個不錯的選擇。為用戶省時間，解決他們的出行痛點，這就是摩拜腳踏車存在的理由。有人說，摩拜腳踏車的成功，就是創新模式的成功。它的創新點在於去掉了鎖柱，只要通過App就可以開鎖，而此前大多數的創新出發點都在於怎麼讓腳踏車更新，讓鎖柱更安全，真正的無樁是人的創新，這還真不是抄別人的，這就是模式創新。也許，技術創新才是未來發展的主要方向。包括摩拜腳踏車，在鎖柱技術、定位技術等方面，都有很大優勢。也就是說，模式創新的項目中，也需要一些有技術含量的地方，這樣才不容易被別人所超越。其實，摩拜的本質是智能腳踏車。隨著技術的完善，相信在不久的將來，它會有自己的地圖，還可以為騎行者規劃騎行路線，直接顯示美食地圖、購物地圖等等，這其中蘊含的商機實在是不可估量。所以，摩拜不只是解決點對點的通勤問題，而是在重新構建人和城市的關係。記得李嘉誠說過：當一個新生事物出現，只有5%的人知道時趕緊做，這就是機會。當有50%的人知道時，你做個消費者就行了。當超過50%時，你都不用考慮去加入競爭了。摩拜已經贏了先機，它會贏得未來嗎？【作者】廣州魔豆啟城/魔豆品牌實驗室/品牌魔法師：光武中興