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上周末結束的意甲聯賽，給人留下印象最深的無疑是傳統豪門的回歸，尤文圖斯、AC米蘭和國際米蘭均錄得首勝，另外讓人揮之不去的是意甲中文元素的增多。就拿央視、央視網直播的意甲比賽來說，所有場次均大規模浮現「萬博」字樣，這家最壕贊助商包場意甲廣告牌了？就拿CCTV-5+直播的尤文vs卡利亞里意義來說，球門兩側的萬博字樣出現頻率至少是1次/2分鐘，因為尤文強大的攻擊力所致，卡利亞里球門自然是鏡頭跟進頻率最高的區域，而意甲冠名贊助商萬博出鏡的頻率也遠在廣告牌贊助商之上。萬博3000萬歐元冠名意甲，是官方認證的體育安全平台，自然在回放時，央視給到的信號除了要照顧到義大利電信，重點要給出的就是萬博，如此醒目的位置利於雙方的可持續性合作，也突出了萬博的官方認證地位。同時，中文元素拉近了觀眾與意甲的距離，更利於意甲在地區的推廣。萬博與意甲的合作是全方位的，他們的一大主要職能是幫助斯帕爾這樣的小球會渡過難關。比如首輪拉齊奧vs斯帕爾一役，央視網給出的開場畫面，萬博字樣居中，風頭甚至蓋過了義大利電信。其實這麼做是有道理的，萬博冠名意甲投入的巨額贊助費，足夠斯帕爾這樣的小球會夏季引援，說萬博提升意甲整體戰力並非紅口白牙胡說。上述原理對烏迪內斯和切沃來說也同樣適用，央視網直播的首輪烏迪內斯vs切沃一役，在導播給出雙方比賽名單畫面時，右下角附註了萬博意甲字樣，由此可見萬博和意甲合作深度非同一般。首輪亞特蘭大vs羅馬央視網直播畫面，同樣出現萬博贊助意甲字樣，萬博體育可謂無處不在。更令人驚喜的是，央視CCTV-5直播的體育晨報，介紹博洛尼亞vs都靈時，畫面也給出萬博「官方推薦安全買球」字樣，由此可見央視對萬博冠名意甲默默的肯定。這是體育晨報報道那不勒斯vs維羅納一役的剪影，萬博傾情贊助意甲——已通過央視及央視網走進千家萬戶，首輪每一場意甲比賽、每一個瞬間都可見萬博體育的身影，說最壕贊助商包場意甲廣告牌毫不為過。