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倫敦時間，9月16日，是 Burberry 最新一季大秀開幕的日子。9月15日，吳亦凡和周冬雨在出發看秀時，不約而同戴了一款「情侶帽」。吳亦凡選擇的是綠色格紋，而周冬雨則戴了一頂經典格紋帽。當時這款帽子並沒有發售，if 姐卻對它格外留意，沒想到這款帽子竟然是這次大秀的一大看點。關於帽子，if 姐先不著急安利單品，還是先從這次去Burberry 看秀說起～▲先傲嬌地曬一下邀請函if 姐這次來倫敦，過海關的時候，安檢人員照例問這幾天的行程安排，姐回答：「我是來倫敦時裝周看秀的。」 這位直男安檢員一臉問號，貌似並不知道倫敦時裝周（就跟很多男生也不知道國際時裝周一樣），就算這樣他仍然問：「那你一定會去看Burberry的秀啦～」是的，不只是英國人，在全世界人民的心目中，一說到倫敦品牌，肯定都會想到Burberry。Burberry 的秀是倫敦時間的晚上19:00，所以if 姐也趁白天的時間，跑到攝政大街（相當於北京CBD）的Burberry旗艦店逛了逛。這家店真的很壯觀，是下沉式的體驗，保安大叔會熱情地給每位顧客安排合適的櫃姐。估計是看著if 姐一張典型的臉，所以給姐安排了一個會說中文的華裔櫃姐。if 姐不經意地問了她一嘴：「你們店賣得最好的三款包是哪三款啊？」其實在問這句話前if 姐心中已經有了三個候選名單，但結果稍稍有點意外。TOP 1 是連續2年的銷售冠軍，Rucksack 雙肩包。▲Rucksack 雙肩包，左邊是中號，右邊是大號。這款包其實也是if 姐心中的TOP 3 之一，它是2016年春夏款，兩年過去仍然是銷售冠軍。櫃姐說賣得最好的還是黑色中號，特別是亞洲人買的多，因為亞洲人個子普遍嬌小，所以不會選擇大號。中號這款倫敦售價995英鎊（約8856元），如果要刻字需要兩周時間，它們家是送到蘇格蘭那邊刻字，所以周期比較長，刻字另加50英鎊（約445元）。其實這款也有很多明星粉，而且是各種風格都適合。（以下是官網價格）▲走優雅簡約路線的高圓圓▲走鬼馬路線的周冬雨這款雙肩包材質靈感來自Burberry 經典風衣的面料，由與品牌標誌性嘎巴甸面料具有相同密織結構的輕便尼龍製成。雖然肩帶具有金屬鏈條設計，但整體自重還是很輕的，很適合出門坐飛機時背。其次它的空間也炒雞實用，包型有種軍旅風的感覺，配有許多拉鏈口袋方便收納，中號還可以裝下一台11寸筆記本電腦。同時還能防雨，完全就是出差旅行必備~TOP 2 最火的明星同款，DK88 。DK 88真是毋庸置疑的明星款，也是櫃姐的首推。她說現在賣得最好的是酒紅色的小號（具體尺寸22.5 x 8 x 18cm）。價格是1650英鎊（約14680元），她說雖然這款比其他款貴一丟丟，但是真的詢問的人和購買的人很多。if 姐問：「你覺得為什麼這麼多人問這款包包？」 她笑著說：「很多人都是拿著明星圖片來問的。」這款包從今年2月推出后，半年來一直被各路明星寵愛。宋茜、劉雯、張柏芝都有背▼DK 88採用特別的Trench 皮革製成，這種皮和Burberry 風衣有著相同的織紋，可見設計師在傳承經典追求創新上也是相當用心了。TOP 3 是經典款的Banner Bag 。if 姐一直覺得The Bridle 馬鞍包應該是TOP 3，畢竟很多明星都很愛這款包。▲吳亦凡和趙薇都有拿The Bridle但一問才知道TOP 3竟然是一款經典包型，Banner Bag 。最受歡迎的是小號的棕色和酒紅色。這款包包有寶寶款，所以小號相當於我們日常概念里的中號（具體尺寸是25 x 12 x 19cm）。這款包包雖然造型比較普通，但是贏在顏色上，像小號基本款有15種顏色，其中櫃姐主推的是棕色和粉色款，棕色百搭，而粉色很少女。賣得最好的小號價格是995英鎊（約8856元）。這款包在2015春夏系列首次推出，到現在已然成了Burberry的經典常青款。它的設計靈感來自騎士風格，側面採用了Burberry 標誌性的格紋帆布飾片，包包兩側的環扣也很有特點~很多偏輕熟女型的女明星會比較偏愛，比如劉雯和宋佳。其實，上面所說的三款包其實並不像我們常見的爆款包包，它們造型簡單，沒有一些花哨的東西。推出時也沒有盲目跟隨潮流，不會像別的一些品牌，什麼元素火就做什麼，最後做出來的包包都差不多樣子，或是真的只能背一季，過了一年再看，就覺得OUT了。就是這樣一個只做自己的品牌，卻同樣擁有了大批死忠粉。我們常常誇一個女生不爭不搶，但特別有氣質，具體「有氣質」表現在哪些方面，又說不太清楚，感覺Burberry 就是這樣一個品牌。它經典，但不老氣。很多時候我們會將歷史悠久和有內涵有氣質掛鉤，但如果一個品牌一成不變，只是一味追求歷史感，就註定會失去很多年輕受眾，慢慢脫節，給人一種老氣橫秋的感覺。但Burberry 做為一個擁有161年（1856年成立）的品牌，卻能在經典中找到平衡。2015年底，Burberry 宣布收回所有的副牌，也是從那時候起，整個品牌的形象更加年輕，更加鮮明。拿最經典的Trench 風衣舉例，在經典款型上分別推出了蕾絲款，麂皮款，和絲質款。▲游天翼，蕾絲款▲王新宇，麂皮款▲楊子珊，絲質款品牌還會找一些藝術家合作，將經典風衣廣告進行拼接再創作。在銷售策略上也是搶先一步，它在2006年就開始重視社交媒體的發展，2016年在社交平台上的冬粉就達到4000+萬人。年輕化之後的Burberry，變得越來越適合不同風格的年輕人。街頭風的吳亦凡穿上Buberry，很和諧。文藝少女風的周冬雨，穿上Burberry 同樣很搭。可是它雖然年輕化了，但卻不媚俗。在尋求年輕化的同時，Burberry 卻並沒有失掉品牌的質感。還是拿Trench 風衣打比方，最新的廣告片，品牌找來曾經因為Burberry 而走紅的退役超模Agyness Deyn 。當年Agyness Deyn 為Burberry走秀的風姿還歷歷在目。全黑白的廣告片像一部復古老電影，廣告大片也依然是黑白風格。除了Agyness Deyn ，這支廣告還有另外一位模特，現年81歲，獲得過兩次奧斯卡影后的Glenda Jackson 。這樣的廣告大片，沒有聲色犬馬的派對現場，沒有華麗的色彩斑斕，更沒有現在大片最喜歡玩的故事概念。就是簡簡單單的一張臉，一張沒有顏色襯托的臉，卻是質感滿滿。其實，就「Burberry 到底是一個什麼樣的品牌？」 這個問題，if 姐也在這次倫敦大秀之前問了一下品牌代言人，吳亦凡。他的回答就是兩個詞傳承+創新。「這個牌子我媽媽也很喜歡，我也很喜歡。年輕人可以從中找到很多混搭靈感，像我就是會將high fashion 的Burberry 和一些街頭風單品進行混搭，有一種意想不到的效果。」「我覺得Burberry 是一個有趣，又令人佩服的品牌。」吳亦凡回答完這個問題之後又笑了一下說：「其實我覺得我做為代言人，跟這個品牌蠻契合的。」真是nili 傲嬌的凡凡呢 ～而周冬雨則直接用「開拓」兩字形容Burberry。這次周冬雨可是負傷來看秀，採訪周冬雨的時候，她還跟if 姐笑著說：「走著走著自己就摔了一跤，因為這個傷，我可是好久都沒化妝了，今天是傷后第一次上妝哦！」（插播一下，兩人完整的採訪視頻，之後會奉上哦！）在if 姐秀前採訪本季兩位看秀嘉賓時，他們都劇透到本次2018春夏系列，Burberry 會走混搭風。這也讓姐十分期待晚上的秀。這個秀是在Old Sessions House 舉辦的，if 姐早就看到品牌微博上曬出秀場圖。看到圖片，if 姐完全被吸引住了，這個場地有種繁華過後的破敗感。於是去搜了一下，原來這是一棟18世紀的2級歷史保護建築，1779年開始建造，並於1782年投入使用，它還曾一度成為當時英格蘭最大的法院大樓。也是對這個秀場的好奇，if 姐提前了半個小時進場。現場擺著參差不齊的座椅。牆壁上也滿是斑駁的痕迹。只有房頂能看出這棟建築曾經的輝煌。這個環境就像是經歷過歲月洗禮的老人，充滿著故事。▲秀前早早入座的看秀嘉賓，坐在那兒就像一幅落寞的畫像，被if 姐抓到了這一瞬間，當時感覺她和環境好搭。秀場被分為了很多區域，模特會從二樓出來，走到一樓，穿過每一個角落，再走回去。所以所有人都能看到同一個look 兩次。這場秀的靈感來自於200件英國攝影師的攝影作品，Burberry總裁兼首席創意官Christopher Bailey 說，這些攝影作品完整記錄了擁有不同階級，不同民族的英國。同時他也說：「這些攝影作品勾勒出英式生活的點點滴滴，讓我們去感知生活的不同尋常與平凡，感受現實生活的美好與殘酷。」這個充斥著衝突感的英式風格，也反應在設計上。if 姐也給大家總結了預計會火的幾件單品。1、格紋棒球帽這一季的Burberry 經典格紋元素又復甦了，搭配上年輕人最愛的棒球帽，混搭出了一種特別的感覺。姐問吳亦凡如果在這一季中他挑一樣最嘻哈的他會選什麼，他選的就是這頂格紋帽。這款帽子現在官網售價是2200元。趕緊動手吧，估計馬上要刷遍機場街拍的節奏...2、超大水晶配飾這一季的配飾十分搶眼，不對稱設計和花朵水晶樣式，回頭率100分。如果戴不慣大耳墜的，也可以選擇同款胸針。周冬雨這次看秀時，已經提前戴上了。耳墜的價格5700元到11500不等，而周冬雨這款胸針是8100元。3、各式各樣的新款「雨衣」這季秀場上有一個十分倫敦的元素，那就是塑料披肩。倫敦平均一年有三分之一的時間都在下雨，所以Burberry 要展現英式生活，當然也少不了這一元素。不過這款個性的單品不便宜哦，斗篷款式的要10500元。4、超大格紋托特包眼尖的小夥伴肯定發現，上面那張吳亦凡出發圖，除了有綠色的帽子，還有一款超大包包。而這款包也出現在秀場。這款包包都是棉質地的，價格是14500元。所有的產品在秀結束一個小時后，官網就全部能買得到了。這速度真是比蘋果發布新手機還快呢～這一季看下來更能明顯地感覺到Burberry 的氣質所在，不放棄文化和經典，同時尋求更多可能性，用品牌自己的定義就是「young-old」。最後，if 姐想問問大家，更新更時髦的Burberry，你喜歡嗎？為Burberry 的經典和創新，點個贊吧~本文內容為 if 微信公眾號原創為了能長長久久陪伴在大家身邊，不要失聯，if 姐準備買個保險——註冊了一個（充滿正能量，積極樂觀，德藝雙馨的）新號，目前內容不多，但之後陸續會有特別的福利哦！愛 if 姐的小夥伴們，快快關注起來吧！新號：if 姐id：iffashion888二維碼↓