Zi 字媒體

傳媒大眼導讀 電台是傳統媒體中唯一的增長媒體，9.2%漲幅較去年同期的2.9%有大幅提升。電視廣告的降幅（-3.6%）同比略有收窄，但省級衛視、省級地面頻道的降幅同比明顯擴大。2017上半年，整體市場增長0.4%，增幅水平同比有略微的回升。傳統媒體的降幅回穩至-4.1%。市場進入了新一輪的穩定期。電台是傳統媒體中唯一的增長媒體，9.2%漲幅較去年同期的2.9%有大幅提升。電視廣告的降幅（-3.6%）同比略有收窄，但省級衛視、省級地面頻道的降幅同比明顯擴大。互聯網相關行業中，郵電通訊行業由於網站的廣告花費回落而出現減速，軟體類的高投放帶動電腦及辦公自動化行業的增長。傳統媒體中，前20品牌的佔比集中度逐漸提升，本土品牌的市場影響力擴大。整體廣告市場電視廣告電台廣告報紙廣告 雜誌廣告傳統戶外廣告電梯電視廣告電梯海報廣告影院視頻廣告 交通類視頻廣告 互聯網廣告 數據來源：CTR市場研究—媒介智訓廣告花費\面積等絕對量數據均以當年1月監測範圍為基準，同比增幅均以前一年1月監測範圍為基準；媒體範圍：電視、電台、報紙、雜誌、傳統戶外、電梯電視、影院視頻、電梯海報、交通類視頻、互聯網電視、電台、報紙、雜誌、傳統戶外、交通類視頻、互聯網的廣告費不含以下項目a. 雜類； b. 「商業及服務性行業」的「傳媒業」；c. 「商業及服務性行業」的「市場研究及諮詢服務」廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；除特殊說明外，電視頻道廣告監測時間為17:00—24:00