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電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。電視廣告與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，受眾對電視廣告所持的是「愛理不理，可有可無」的 態度，要使電視廣告成為面對面的銷售方式，就要在創意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。1.故事式用講故事形式來表達商品與受眾的關係，使受眾產生共鳴。2.時間式用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關係。3.印證式用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，但廣告的技巧必須高明，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。4.示範式用比較或示範的手法，表現出商品過人之處或獨特的優點。5.比喻式用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。6.幽默式用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特徵，使受眾在輕鬆愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。7.懸念式用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然後帶出商品。8.解決問題式將一個難題誇張，然後將商品介紹出來，提供解決難題的答案。9.名人推薦式用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態度，刺激購買慾。10.特殊效果式在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產生新刺激，留下難忘的印象。