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這註定是讓某些人尷尬的轉變，但是這並不妨礙他們繼續緊跟腳步。這裡筆者說的不是別的，而是微信小程序，因為就在昨晚，微信公眾平台發布文章《小程序新能力》，公布了小程序的 6 個改變。大致整理如下：個人開發者可申請小程序公眾號自定義菜單點擊可打開相關小程序公眾號模版消息可打開相關小程序公眾號關聯小程序時，可選擇給冬粉下發通知移動 App 可分享小程序頁面掃描普通鏈接二維碼可打開小程序這裡前三個功能其實還是可以理解的，筆者就當小程序正式開放公測了，可以全民參與，順帶開放點公眾號推薦位給小程序，這還不過分，至少這不會打擾用戶使用。一切從第四條開始讓筆者覺得不對勁兒了。第四條的描述筆者在此引述一下：公眾號關聯小程序時，可選擇給冬粉下發通知消息，冬粉點擊該通知消息可以打開小程序。該消息不佔用原有群發條數。說的十分清楚明白，現在公眾號可以向冬粉推送自己的小程序了，並且不耗費當日群發。這是直接將小程序傳達給用戶，而且這是「主動的」，這也是個大流量。而第五條則同樣是流量大戶：開發者可以把小程序綁定到微信開放平台。綁定后，同一微信開放平台帳號下的 App可分享已綁定的小程序頁面到微信內的會話或群聊。小程序開放了程序分享入口，筆者認為也可以看作是意圖從 App 導流量給小程序。舉個例子，之前你從 QQ 音樂、京東分享一個東西到微信里，對方點開是跳轉到網頁的，而以後可以直接跳轉到了小程序里。這兩條基本上是徹徹底底的給小程序開放流量，並且還有那麼點主動性子的。筆者的一位朋友對此說了一句：說好的剋制呢？張小龍的產品哲學呢？正在「解鎖」的小程序這事說來尷尬，小程序在公布之初是立下一些列自我約束的，當時只有五種入口可以進入小程序：線下掃碼微信搜索公眾號關聯好友推薦歷史記錄這種高度的自我約束，一度被解釋為是張小龍的「克制」，而張小龍自己更願意稱之為「合理性」。我們是在做很多很多決定的時候，反而想的是去判斷什麼樣的東西是最合理的，合理性才是這裡面要考慮的一個最重要的因素，我們會捨棄掉很多很多本來想要做，後來發現做不好的東西。微信裡面你會看到它有很多很多看起來表現上很克制的地方，本質上來說其實我們並不想去拖延用戶完成他的任務所需要的時間，而只是幫助他只做他想做的事情。但是現在張小龍似乎妥協了，他不得不把這些束縛一一解除。不論昨天的改變，我們再往前看，微信先後開放了小程序的模糊搜索和嘗試在 Android 微信中開放了識別圖片二維碼啟動小程序，這些都是小程序最初限制死的功能。現在的微信，除朋友圈之外的入口基本都開放給小程序了，從搜索框到公眾號再到聊天對話，尤其是「App 分享小程序頁面」這條，這都已經開始從外部導流了。這真的是有些打臉的情況，而這一切的背後發生了什麼，外界無從知道，但是這一切的目的十分明顯：給小程序導流。而這個行為的「合理性」在哪？筆者猜測可能是為了緩解小程序的尷尬吧。小程序的尷尬小程序的想法是好的，但是推行起來卻遇到了尷尬。從年初開放以來，小程序正在逐漸淡出人們的視線。這情況個有兩方面原因，一方面，小程序本身就是一個低頻度的工具定位，再加上還必須掃碼、精準搜索才能進入，高度嚴格的自我約束使得他曝光不足，用戶獲取成本偏高。舉個例子，筆者的一位朋友迄今為止也沒找到小程序的入口在哪裡，每次詢問我，我都用張小龍的理念回他：當你需要的時候自然就有了。然而三個月了，他還是沒找到小程序在哪，這讓筆者看到小程序的自我約束似乎有些過了，這會引發的問題就是會被淡忘。這時候就是第二個問題了，小程序從公布至今一直沒有什麼「現象級」的應用形式。沒有這類應用形式，無法吸引用戶接觸這個功能，自然也提不上使用習慣的培養，沒用戶也就沒開發，這是一個循環。當然這或許不能都怨小程序，畢竟是為了方便生活而誕生的，融入生活的最好效果必然是要無形，生活哪是沒事說顛覆就顛覆的。張小龍必然是能想明白這些的，於是取捨之後，小程序「合理」的放下了「高傲」，來擁抱大眾了。但這是個好事情，更開放的小程序雖然打臉了那些吹捧微信「理性克制」的人，但是這更加開放的情況無疑是更加有未來的。現在就看什麼時候開放朋友圈了。