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近期，iOS 版微信關閉了讚賞功能，起因是 App Store 強制要求第三方開發者使用蘋果系統支付通道，同時對其收取 30% 的「過路費」。最近亦有謠言稱：蘋果「全面禁用熱更新」，或將微信下架...不過，這一謠言很快就被事主打臉了，而蘋果在 WWDC 2017 上對騰訊系應用所顯現出的滿滿「愛意」更是讓謠言不攻自破。對於蘋果和微信間的這一系列風波，我也有以下粗淺觀點想分享給大家。一、蘋果不可能冒天下之大不韙下架微信。退一萬步，假設之後 App Store 真的下架了微信，其實就是自己作死。因為國內不少用戶對於安卓和蘋果系統根本就分不清楚，對於這些大眾手機用戶來說，蘋果可能代表的是質量好或者有面子（有這種想法也是智商有點捉急）。然而，如果你不能用微信，恐怕很多人要考慮再買一個安卓機。因為相比來說，微信才是現在很多人手機拿在手上放不下來的原因。那麼接下來可能發生的事情就是慢慢的蘋果用的人越來越少，然後就變成了國內的小眾品牌。畢竟現在敢因為買個手機放棄社交的人不多，作為一個黑莓用戶，我就是因為微信被迫用安卓和 iOS 設備的。二、蘋果要求收取讚賞的費用我個人雖鄙視，但也能理解。先說為什麼理解，因為蘋果自己做了 App Store 這麼個生態，獲利才是根本目的，所有表面看起來不是為了獲利而存在的商業都是為背後更大的利益。這裡要談到「內容變現」。「讚賞」本身就是基於個人用戶在做內容繼而產生變現這個過程中產生的一個功能。內容變現現在很多都在做，目前最火的就是直播。通過在微信平台發布文章，獲得讀者的讚賞，得到現金，這就是內容變現。回過頭來說，直播網站是平台，直播網站對於主播是收費的。微信也是個平台，微信目前關於讚賞這部分是沒有收費的。收費是合理的，至於不收費的原因可能是為了後面更高的利益。蘋果建立了 App Store 這麼個平台，要對通過這個平台的消費進行收費，可能出於兩方面的原因。一是，蘋果覺得微信在「讚賞」這個功能上面得到了利益，而微信通過 App Store 獲得了更多的下載量，又影響了獲得更多讚賞的可能性，所以我要進行收費。二是，我建立了一個安全的交易環境，所以蘋果我就要收費。好，接下來說我鄙視的原因。如果說企業平台有獲利，向這個平台收費，這個可以理解，但是你對個人也執行一樣的政策，就很難獲得理解了，因為讚賞大部分是小額的捐助行為（註：當然我也不排除有些文章博取同情或者利用各種其他原因獲得更大的讚賞）。我在微信上發了篇文章，得到了一塊錢的讚賞，你還非要在這裡面抽三毛？所以蘋果在這裡面的角色相當於募捐過程中的一個運輸人，既不是發起者也不是捐獻人，但也想要獲取相應的利益。三、如果微信對用戶讚賞進行收費，又會怎麼樣呢？微信如果要選擇收費，不是不可以，但是細則要清楚，如果別人讚賞了 1 塊錢，你非要收 5 毛，那我可以有其他平台其他方式獲取這些變現的錢，為何非要在你這裡。再說了，微信對讚賞收費，你覺得他不怕？內容肯定會減少很多。這對目前許多平台都靠內容來賺錢的情況來說，是非常不利的。當然，如果微信對用戶讚賞進行收費，類似於直播平台對主播打賞有一定比例的抽成，之後蘋果再來對微信讚賞進行第二步的平台抽成（第一步是微信平台的抽成），你還會對蘋果從微信讚賞中進行抽成這般反感嗎？平台抽成可以，但對應比例的問題或許更重要。所以，可行的解決方式是蘋果對微信讚賞收費可以，畢竟他們做了這個（封閉）平台，但抽成的細則一定要清晰合理，否則會引來眾怒。首先是費用起征點的問題，現有的 30% 的 IAP 手續費顯然不適合於微信用戶對用戶的讚賞行為。國家稅收尚註明個人所得收入的起征點，那麼這種個人所得收入的費用問題也應該考慮這個。最簡單的考慮方嚮應該是向企業和大戶收錢，小戶不收錢或者收少點，階段性的收費。相互之間也要考慮讓利問題，比如說如果微信收 1%，那麼蘋果對微信的收費就按微信收入的百分比來收（註：微信現在不對讚賞進行收費，未必代表其未來不會對讚賞進行收費）。當然，這裡面就需要微信和蘋果之間協調好各自的數據，而且數據給到蘋果公司是否會有政策方面的問題，還是另說的。畢竟數據部分要給到國外公司，在國內來說還是過於敏感的，尤其是像騰訊這樣佔有大部分國內用戶和蘋果這種美國企業而言。四、最差的結果其實，現在的 iOS 版微信下架讚賞功能模塊，已經是最壞的結果了。如果這兩家公司相互之間不能進行協調讓利，兩家公司都有很大損傷，畢竟無論哪一家堅持，最終結果就是讚賞變少或者直接沒有。讚賞的根本目的是讓內容創造者能夠獲利，如果這點目的達不到，最終的結果都是三輸的局面。相互都有損傷，微信少了內容，蘋果依然得不到收入。當然最慘的是內容創造者，需要重新找到一個好平台。五、結語我們之所以會對收費這樣的內容感到敏感是因為我們在知識產權這塊的意識太過薄弱，音樂、電影書籍全部都在享受免費的，長期下來就形成了這種被慣壞的毛病，到處下載，軟體盜版。所以我在這裡也倡導一下，注重知識產權，尊重作者和設計師們的勞動成果。畢竟你要知道，沒有他們的日夜付出，你現在的生活不會那麼便利和精彩。