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冰雪覆蓋的阿拉斯加要用藍色；加利福尼亞色彩繽紛，還有椰子樹；海島風情的配色象徵夏威夷；而有仙人掌和沙漠的，則非新墨西哥莫屬了……最近阿迪達斯和美國一家名為Refinery29的時尚網站合作，找來一群女性藝術家，以不同地區的文化、景觀和地標為靈感，為美國50個州設計了專屬的女子跑鞋——「BOOST the Nation」系列。阿拉斯加加利福尼亞夏威夷新墨西哥50個州的不同設計 這些配色各異的鞋來自藝術家的手繪，也就是用丙烯顏料、彩色沙子、彩筆、人造花等在一雙白色球鞋上裝飾而成。這意味著每雙鞋都是獨一無二的，將在6月4號到7月11號這段時間在阿迪達斯官網上售賣，所有收入捐給慈善組織，用於提高女性權益和促進兩性平等。 不過阿迪達斯可不只是搞慈善的。從本質上來說，這依然是這家公司一次表現創造力、吸引女性消費者的品牌營銷活動。而這次藝術家拿來創作的跑鞋，就是阿迪達斯在2017年推出的UltraBOOST X女性專屬款。UltraBOOST X 這背後是體育巨頭越來越重視的女性市場。耐克早在2014年就已經逐漸向女性市場發力，主推女子運動內衣、緊身衣等產品，並且在2015年以「Better for it」為主題，推出過大規模的營銷活動，目標是在2020年實現女性產品破百億美元的年營收。 而阿迪達斯在產品和營銷上的策略，還是更側重為品牌增加時尚標籤，比如找來專業性沒那麼強的娛樂明星代言，通過街拍、時尚大片等手段，讓運動鞋有更多潮流屬性。 這種針對女性市場的品牌溝通看來頗具成效——最近英國《金融時報》旗下的FT Confidential Research針對的體育用品市場進行了一項調研，結果顯示，阿迪達斯在女性消費者中的受歡迎程度要高於耐克。畢竟，比起男性消費者，顏值和時尚對於女性來說還是更有吸引力。