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做為網路媒體與科技產業的領導者，Facebook 和 Google 同時也是數字廣告營收佔比最高的公司，最新數據顯示，今年他們不僅將繼續佔據龍頭寶座，預估也將把全球近半的數字廣告支出納入囊中。市調機構 eMarketer 近日公布最新數據，預估 Google 今年廣告營收將可達到 726.9 億美元，Facebook 則可以達到 337.6 億美元，兩者的廣告營收合計共 1,060 億美元，約佔全球數位廣告支出的 46.4%。eMarketer 資深分析師 Shelleen Shum 表示，今年 Facebook 和 Google 將再次稱霸數字廣告市場，透過移動廣告和影音廣告強勢主宰，全球近半數的數字廣告支出將被這兩家公司瓜分。報告指出，預計 2017 年全球數字廣告支出將提高 17.4%，來到 5,893.1 億美元，相當於全球廣告總預算的 38.3%。在其他大型企業的部分，Shelleen Shum 則認為，移動廣告商十分具有潛力，再過不久將會成為 Facebook 和 Google 的強力競爭對手，「百度、阿里巴巴和騰訊如果能充分運用各種廣告商品，未來幾年在數字廣告上的收入將大幅成長。」根據 eMarketer 3 月初發布的數據顯示，2016 年阿里巴巴的移動廣告收入為 110 億美元，約佔移動廣告市場的 40.3%，百度則為 55 億美元，佔總市場 19.6%，騰訊收入則為 32 億美元，市佔約 11.6%。