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發現一個問題，打開你的手機，你會發現所有的 App 圖標可以按照顏色分為兩類：如果你足夠留意身邊的事物，你會發現幾乎 80％ 的商標 Logo 都以這兩種色係為主，藍 or 紅。不同的顏色自然也對應著不一樣的意義。消費者的潛意識對於這兩種顏色的理解基本上為——— 紅色 —紅色代表冒險，給人心跳加快以及馬上行動的感覺，適用於類似清倉大拍賣這樣的衝動消費場景。比如像淘寶京東這類電商平台或是可口可樂這樣的快消品 Logo 往往以紅色為主。— 藍色 —藍色代表思考，給人寧靜與信任的感覺，傾向適用於人格偏理性的消費者或用戶群體。比如像惠普、寶馬、知乎這類產品，往往 Logo 以藍色為主。簡而言之，紅色 Logo 的品牌中傾注著冒險與感性的基因，而藍色 Logo 的品牌則代表著理智與知性的理性。事實上這與用戶喜歡哪一種顏色是一致的，例如喜歡紅色的用戶，往往熱衷於娛樂信息以及流行元素，行動力超強。而喜歡藍色的用戶更熱衷於嚴謹的思考，經常關注於產品的每一個微小細節。康德便將我們這種被對象所刺激從而來獲得表象的接受能力稱之為感性，將通過對顯像做出說明的知性稱之為理性。紅 or 藍，便對應著感性 or 理性。二選一，你更喜歡哪種顏色呢？