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生產護膚品為主的歐舒丹也要賣彩妝了。日前，歐舒丹(00973.HK)發布公告稱擬收購美國彩妝品牌LimeLight USA40%的權益。雙方將成立合營公司，把LimeLight USA模式推廣至全球。歐舒丹計劃擁有合營公司60%的控股權。LimeLight USA是一家年輕的創業公司，2015年才創立。和歐舒丹一樣，LimeLight USA的產品也以純天然為特色，旗下彩妝產品的銷售大多依賴於美容顧問推薦及電商渠道，主要針對造型師、化妝愛好者製造專業彩妝產品。歐舒丹在公告中表示，這次的投資符合歐舒丹「天然成分化妝品品牌」的定位，也有助於歐舒丹迅速擴張彩妝業務。 2016年全球彩妝市場體量同比增長8.4%，連續四年成為整個美妝市場發展的驅動力。據NPD集團歐洲美妝行業的專家Mathilde Lion介紹，過去幾年，彩妝的重要性已經超越了護膚和香水品類，千禧一代是推動彩妝產業增長的主要力量。而歐舒丹此前在彩妝領域的布局為零。它擁有L』Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L』Occitane au Brés四個品牌，旗下產品品類大多集中在護手霜、身體乳等領域。彩妝行業的競爭正日趨激烈，看到了市場潛力的大公司紛紛投身其中。去年，雅詩蘭黛集團收購當紅彩妝品牌Too Faced及另一個熱門彩妝品牌Becca；今年年初，美國科蒂集團又收購了創新彩妝品牌Younique；歐萊雅集團近年來收購了包括Urban Decay（2012年）、NYX（2014年）、IT Cosmetics（2016年）在內的多個彩妝品牌。美妝巨頭外，跨界進入美妝市場的企業也越來越多，例如無印良品、H&M、韓都衣舍、服裝品牌MO&Co旗下Rec（芮客）彩妝也都推出了自己的彩妝產品。