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「秋水誓」引發的「尬手大賽」強勢霸佔朋友圈、微信群以及微博話題，這個據說99%的人都做不到的手勢一夜間成為網路熱詞。而這正是出自近日在優酷熱播的網劇《春風十里，不如你》（以下簡稱《春風十里》）。 其實，隨著《楚喬傳》、《軍師聯盟》等大劇完結，暑期檔進入下半場：各大衛視積極響應廣電總局號召，紅色題材大劇開啟霸屏模式，極具同質化的電視熒屏下，轉戰視頻網站成為觀眾的新選擇，各大視頻網站摩拳擦掌迎來了新一輪爆發期。 早在今年4月份就宣告要做「超級劇集」的優酷儼然是「有備而來」：進入下半場，除了《鎮魂街》、《終極三國》等熱播網劇外，更是祭出了「大殺器」《春風十里》，打響青春回憶戰，在滿屏的盜墓、懸疑題材中顯得別具一格。 如今該劇開播21天，戰績彪炳：狂攬8.5億播放量，單日最高播放量達6.7千萬餘，彈幕數多達173萬；微博同名話題閱讀量14億，「秋水誓」、「心疼小紅」等多個熱門話題長期霸佔熱搜榜；該劇亦成為各大媒體網站的「寵兒」，單日8000餘條新聞收錄、300餘自媒體發文熱議……盛景之下，《春風十里》一路領跑暑期檔網劇，長期霸佔網劇排行榜前三名，骨朵網劇排名中更是高居榜首。 在競爭激烈、各大視頻網站蓄勢待發搶佔流量的暑期檔，《春風十里》是如何打破以往青春題材影視劇的口碑危機，成為暑期檔當之無愧的現象級劇集呢？90后老戲骨挑大樑「本色出演」，多方發力打造「美劇范兒」《春風十里，不如你》總製片人、北京東海麒麟CEO胡震鵬曾表示：「原著《北京，北京》其實很難改編，它更意識流，故事少。這種文藝氣質主要通過周冬雨和張一山兩位主演來體現，可能有人會質疑小紅的人選，但小紅的『作勁』、古怪勁和周冬雨很契合。」 這句話精準體現了劇集拍攝的高難度但也體現了其對於周冬雨和張一山兩位主演的肯定。「選角是戲成功的一半」，比起目前影視劇中常有的「強行裝嫩」刻畫青春題材，兩人身上的青春氣質和劇目本身毫無違和感，同時，作為眾多代表作傍身的「90后老戲骨」，此次兩人的表演更是被網友稱為「國產青春片中靠演員演出來的CP」。在劇中，在兩位主演的演繹上不難感受到溢出屏幕的曖昧和激情，青春時代朦朧曖昧的情感撲面而來。 除了選角的「高度匹配」，以導演馬進為代表的製作團隊更是堅持了精益求精的態度。在媒體採訪中，馬進曾坦言，在拍攝過半時，自己曾大膽決定放棄后20集的劇本另起爐灶，之後便開始長達50天的「連夜討論劇本、第二天現場定稿排練」的「雙飛」模式，而正是這種對於藝術孜孜不倦的追求才讓其了解併發掘放大演員的性格特徵和行為方式，打造「真實感」青春。 當然，一部優秀的電視劇依靠的不僅僅是題材吸引人、演員演技在線等直觀外化的部分，更多的是需要每一個小細節的堆砌。作為極具年代感的青春劇，該劇除了服裝道具走心外，在劇情細節的打磨上更是頗具「精品」品相。《致橡樹》情詩表白、偷吃罐頭、以及《霸王別姬》、崔健、張楚等一系列極具年代感的文化符號接連上映，讓整部劇自然融合，更具吸引力。 正是因為該劇各個環節都「用心良苦」，才共同締造了這樣一部播放量、口碑雙豐收的大劇。「真實感」鎖定多維度受眾，現實主義或成影視轉碼新法寶？播出至今，《春風十里》逐漸成為一部全民熱議的大劇，然而，究其根本原因，或許正是導演馬進所說的「真實感青春」。看多了爛俗的青春劇，該劇從校園標配軍訓生活展開，設置了「操場跑圈」、「罰站軍姿」、「文藝匯演」等多個細節，喚醒了太多人的青春記憶，畢竟誰的青春「沒愛過痞子男和女班代呢？」 誠如原著作者馮唐對該劇受眾群體的分析：「年輕的人會從這部劇中看到未來，二十幾歲的人會看到他們的現在，而年長的觀眾則看到自己的過去」。骨朵數據顯示，該劇19-24歲觀眾佔比45%，25-34歲觀眾佔比達25%，18歲以下佔比21%，顯然，這部聚焦了80后、90后以及00后三個群體的大劇，引發了各年齡受眾的觀劇熱潮。 同時，作為一部青春題材劇，該劇成功鎖定了男性觀眾（佔比46%）和女性觀眾（佔比54%），一改之前青春題材局限於女性觀眾的尷尬，劇中「痞子男」秋水、女班代趙英男、以及惹禍精小紅等多個人設使得男性和女性觀眾都可以在其中找到自己的「影子」，是影視劇中少有的「雙性向大劇」。 和目前影視劇普遍的「得九千歲者得天下」、「女性觀眾引領觀劇大潮」的定位不同，該劇可以同時鎖定多維度受眾，依靠的究竟是什麼，又是如何打破目前業內IP改編劇難兩全的難題呢？對此，馬進顯然有自己的一套標準。 他曾坦言，「除了保留小說中的人物和基本的人物關係外，劇本幾乎是重新創作的。」 在馬進眼中，改編的基礎在於發現、尊重和延續原作的風貌與精神，至於具體的情境和段落，則要視影視創作的需要來具體把握。「否則，不那麼影視化的改編，又有什麼意義呢？」 顯然，馬進的標準得到了馮唐以及阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群國內版權執行監製李基業的贊同。「優酷選擇《春風十里》不僅是從題材考慮，更重要的是因為它遵循了現實主義的創作手法，與按套路出牌的跟風劇截然不同。我們希望能真正站在觀眾的角度去想，他們需不需要這樣的作品？」李基業坦言。制播聯動強化「音樂元素」，優酷超級劇集再下一城？阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東曾言，「生態時代的核心能力，首先是挑選內容的能力，能否有前瞻性挑選出好內容將考驗平台的眼光。」顯然，優酷具備這樣的眼光和能力，在一系列的大劇中選中了《軍師聯盟》作為其超級劇集的開山之作，又選擇了《春風十里》這樣後備力量，成功打響超級劇集的戰爭。 除了劇目選擇上獨具慧眼外，優酷的「超級劇集」戰略在《春風十里》上再度深入。猶記得今年年初楊偉東曾首次提出「超級劇集」的概念，並指出優酷將積極、主動參與到整個內容的全產業鏈的環節當中去，也深度參與從制到播到變現各個環節的重要戰略。 娛樂獨角獸發現，相比於《軍師聯盟》在宣發上的全面發力，此次優酷更加直觀的布局到《春風十里》的全產業鏈中，實現了制播聯動。這一點在音樂上體現的尤為明顯，該劇的片頭曲和片尾曲不同於以往設置的直接跳過，而是和劇集一起播出，這亦是優酷的「用心良苦」所在。對此李基業解釋道，「因為這部劇的音樂元素很特別，希望用戶能夠去聽聽。」 值得一提的是，跳脫出播出平台的禁錮，優酷深入到配樂的製作和推廣中。音樂詩人李健操刀譜寫的同名主題曲「梨花開，雁歸來，可是你，卻不在」極度契合了劇中的情感，同時又極大的喚起了觀眾心中久違的「青春」，別有一番韻味在其中。除此之外，優酷還大力推廣曲鹿先森樂隊的《春風十里》，竇鵬寫的《如果我愛你》和《小紅》，前者是優酷建議片方購買作為推廣區，而竇鵬的歌優酷則參與監製。 誠如楊偉東所言，「電視劇和網劇都是一個歷史名詞了，整個行業進入了超級劇集的一個時代」。如果說《軍師聯盟》屬於打破了電視劇和網劇之間的壁壘，成為集兩者於一身的超級劇集，那麼《春風十里》或將以網劇的體量撬動電視劇產業的新典範，成為優酷超級劇集在網劇上的新實踐。本文為作者原創，未經授權不得轉載