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明天就是五一小長假了，不管你是打算去丹麥吃生蚝，還是去北海道看櫻花，抑或是宅在家看《人民的名義》大結局，在節前最後一刻，跟你分享一點我司的好消息！4月27-28日，第8屆金滑鼠國際數字營銷節在北京萬達索菲特酒店隆重舉辦，「杜蕾斯：杜杜奧運情報社」、「杜蕾斯：如果人生可以倒著活一回」、「海爾商城，我的雙十一主場」三個案例分別斬獲本次大賽的一銀兩銅三項大獎。斬獲金滑鼠數字營銷大賽三項大獎 金滑鼠數字營銷大賽創辦於2009年，至今已成功舉辦8屆。8年時間，金滑鼠的發展歷程，同步見證了數字營銷向移動營銷領域的轉型升級，往屆的獲獎作品也多代表了當年國內的最佳水平，成為引領國內數字營銷領域變革的風向標。當我們談起數字營銷時，我們在聊什麼？從廣電數字信號時期的廣電營銷，到PC網頁的互聯網營銷，再到基於移動終端的移動營銷，不同的媒介形態賦予了數字營銷不同的外延邊界，同時對於「數字」的內涵有了全新的界定。移動互聯網時期的數字，絕不僅僅是指代0和1的信號傳輸方式，更多在於基於移動場景背後的用戶數據洞察，成為營銷流程中的關鍵要素。作為技術驅動型的移動新聞資訊產品，在用戶數據洞察上有著先天優勢，為營銷服務提供了「數字」基礎，此次獲獎的三大案例，也正深刻地詮釋了這點。數字營銷一：私人定製，用喜歡的姿勢看奧運2016年奧運會期間，杜蕾斯攜手，打造「杜杜奧運情報社」，將奧運賽事姿勢與兩性姿勢形象進行關聯嫁接，以賽事專題、杜杜電台等形式，第一時間為用戶推送實時資訊。同時，根據用戶的關注興趣，為其提供專屬個性化奧運資訊，將杜蕾斯品牌形象與熱點賽事巧妙結合，實現了私人定製的內容營銷。 案例：「奧運杜杜情報社」合作品牌：杜蕾斯獎項：體育+數字營銷類銀獎數字營銷二：自動化創意匹配，數字化海爾商城雙十一購物狂歡節，是眾多商家營銷集中發力的關鍵時期。但是家電行業產品品類繁多，無法實現精準化營銷推廣。為實現雙十一節日期間的精準營銷，聯合海爾商城採用自動化創意，挖掘目標用戶潛在興趣點，為每位獨立用戶進行畫像，根據用戶興趣標籤，自動匹配對應的家電產品，並外鏈至產品銷售頁面，提升品牌曝光的同時，促進產品銷售。案例：「海爾商城，我的雙十一主場」合作品牌：海爾商城獎項：程序化購買類銅獎數字營銷三：如果人生可以倒著活一回艾滋病感染人數持續增加，但人們的預防意識依舊匱乏。基於的用戶大數據洞察，發現用戶對於杜蕾斯產品的功能認知更傾向於避孕，忽視了艾滋病預防。因此倒敘講述「如果人生可以倒著活一回」的故事，以恐怖化訴求引導用戶關注艾滋病預防。同時，結合用戶關注熱點，實現營銷內容的精準化投放，傳播了防艾知識，增加了兩性健康話題關注度，也大大提升了杜蕾斯的品牌美譽度。案例：「杜蕾斯：如果人生可以倒著活一回」合作品牌：杜蕾斯獎項：創意傳播類銅獎