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蘋果公司十周年紀念版iPhone或將於今年九月發布，由於今年是蘋果公司自推出第一款iPhone以來的第十個年頭，因此今年發布的iPhone非常值得期待。此前有傳聞稱，iPhone 8售價或達到1000美元，但瑞銀分析師史蒂文·米魯諾維奇認為，iPhone 8的價格不至於那麼瘋狂。他表示：『64GB版本的iPhone 8在美國的價格應該在5863元到6208元之間，與三星剛發布的三星Galaxy S8 +價格相似。』之所以認為iPhone 8起售價將低於1000美元，他解釋說：『5.8英寸iPhone 8相對於6.2英寸的三星Galaxy S8 +在屏幕尺寸方面有一定劣勢，因此價格也不會高的太離譜。』在他看來，256GB版本的iPhone 8定價會在6553元至6898元之間。在米魯諾維奇進行一份研究中顯示：『蘋果的產品在價格上具有競爭力，並且蘋果喜歡講入門級產品定位在中端市場，而Pro / Plus系列產品已經接近高端市場。因此，我們認為蘋果不會將iPhone 8的價格定得比三星最貴的產品Galaxy S8 +高太多。』