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ELLE：為什麼今年還會選擇繼續跨界上海時裝周？Steven：時尚本身就是一種態度，非常美好的事情。繼去年的嘗試后，我們欣喜地看到KFC品牌在時尚方面有更多延展的可能，也讓我們看到年輕人非常多的活力與創造力，他們敢於追求、敢於做自己的態度和KFC的品牌形象和定位是一致的。在上海時裝周中品牌可以和很多優秀的、年輕的、新銳的設計師合作，我們一起和設計師、和消費者通過時裝的展現去探索年輕的活力和創造力。從而也鼓勵年輕設計師在跨界品牌合作中，衷於做自己、展現個性、追求自己的夢想。這是我們今年繼續跨界時裝周的初衷和堅持。這些都讓品牌吸收到了很多新鮮的創意和觀點，我們希望嘗試更多延展的可能，擁抱創新帶來的樂觀的精神和年輕的態度，讓我們可以做成一個有趣、有活力、有溫度，始終保持年輕的品牌。 ELLE：今年特意選擇咖啡作為跨界的主題，是基於什麼樣的考慮？會有怎樣的新意？Steven：肯德基一直在思考如何在內容營銷3.0時代去創造好的內容？並讓消費者和品牌一起創造內容？現在是一個每位消費者都有可能成為自媒體平台的時代，內容營銷需要和消費者一起共同把品牌IP化，把消費者認可的內容、消費者為品牌創造的優質內容IP化。和消費者溝通和互動，我覺得讓消費者參與品牌建設，讓消費者決定品牌的定位是成功的決定性因素。咖啡是消費者喜愛的產品、也是很多時尚年輕人的都市生活方式，這次肯德基用具有時尚特質的咖啡作為跨界的大主題，用時裝發布的形式和消費者「連接」，表達KFC現磨咖啡「單純一杯好咖啡」、做自己的態度。至於這次時裝周跨界會玩出什麼時尚新花樣，我只能透露，這次和我們合作的設計師有四位，他們都是目前非常具有代表性的新銳原創設計師，而且風格各異，可能有未來感、科技范兒、都市風格等多維度的碰撞，把這些不同風格展現出和咖啡融合，展示年輕多面的生活態度。 ELLE：肯德基的跨界時尚方面除了時裝周，還會有什麼樣的考慮和嘗試？Steven：時尚很多元，一些古老的民俗傳統在現在也可以很時尚，比如今年年初肯德基跨界民俗藝術，用一百多家展示數十種民俗藝術。今後我們將繼續探索時尚跨界的深度和廣度。比如主題餐廳、咖啡杯、周邊附加品甚至是餐墊紙，都可以成為時尚的載體。其實肯德基也在把一些食物本身做出時尚感，今年春天肯德基新推出的牛油果香辣雞腿堡、牛油果香辣雞肉卷和新抹茶冰淇淋花筒都是和2017年時尚流行色草木綠相關的新品，我們希望將都市美食與先鋒時尚產生的這種奇妙關聯呈現給消費者，讓大家看到時尚不僅好看、好玩，原來也可以很好吃。