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隨著經濟全球化的進程，企業的軟實力越來越受重視，比如品牌建設、企業形象和企業文化等方面。下面我們來說一說品牌建設這一項，說到品牌建設首先要做的事情是商標註冊。商標註冊后才能受到法律的保護，不過一般商標都有區域性，這裡的區域性是指國家區域性，不是地區區域性。在，港澳台是例外的，內地的商標受內地法律保護，港澳台的商標受港澳台法律保護。如果註冊美國商標，則受美國法律保護。現在內地企業註冊香港商標或是美國商標都是很常見的事。一般是為拓展業務做好基礎，避免商標被搶注，另外一個主要原因是擁有國際品牌方便進行品牌建設，也有助於提升企業形象。美國商標註冊分為聯邦註冊和州註冊。聯邦註冊分為主註冊簿和輔註冊簿，兩者的差別主要在於顯著性的強弱。在主註冊簿上註冊的商標必須具有實際的識別能力，而在輔註冊簿上註冊的商標只具有潛在的識別能力，且後者得到的保護要遠遠少於前者，但對美國商標到海外註冊有利。目前，美國是世界知識產權組織、「巴黎公約」、尼斯協定、馬德里議定書的成員國。獲得美國專利商標局批准成為聯邦註冊商標持有人可享受下列利益：1、可在聯邦法院起訴商標侵權行為；2、可在起訴侵權行為的訴訟中獲得賠償費、堂費、律師費以及「3倍金錢損失」；3、可享有假定的有效註冊；4、可在貨品、產品上印有註冊符號；5、如將註冊文件遞送美國海關處可防止侵犯商標貨品進口美國。在美國，商標的使用十分受重視，美國的商標註冊實行「在先使用」原則, 即商標的先使用者獲得法律的保護，而且依法享有維持商標的權力。