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鎚子科技從創立至今一直不缺話題，創始人羅永浩一貫以情懷示人，對外講著「工匠精神」，並圈來了不少的鎚子鐵粉。但很遺憾，情懷，並不能促使商業上的成功，巨額虧損，鎚子近年來深陷泥潭無法自拔。不過最近鎚子總算要翻身了，Rebuild 2017 大會上，老羅自爆最近完成新一輪融資，融資額近10億人民幣，用老羅自己的話說：這意味著鎚子已經和全球其他手機廠商一樣，高中低三個檔位每年會推出5—6款產品，成為正規的廠商。這次，老羅終於能挺起腰桿，一掃前面險被收購的窘狀，接下來估計要大展拳腳了。這不，最近老羅發布了一篇名為《創業者如何給品牌起一個好名字》的文章，裡面提到創業者給品牌起名字千萬不能草率，現在想想給手機品牌起一個叫「鎚子」的名稱簡直是作死。「鎚子手機」這個名字陪著老羅走了3年光景，老羅更是以「鎚子」來顯示自己的工匠精神，如今說改名就改名了，你當初的情懷呢？關於鎚子改名的傳聞從2013年就已經傳開了，當時是因為「鎚子」這個詞在四川話中含有貶義的意思，這對於一直以工匠自居的羅永浩來說，可能會成為別人取笑的把柄（可惜已經是了）。不過據爆料，鎚子科技已經在工商部門註冊了多個備用商標，分別是「野望」、「智匠」、「明匠」等三個品牌。羅永浩在採訪中曾透露，「堅果」系列最初曾考慮叫做「野望」，相信喜歡二次元的同學都很熟悉，但由於後者名字太過日本化，因此最終放棄。「明匠」，大概是聰明的工匠。「Smartisan」正是由「smart」和 「artisan」組合成的詞，按羅老師的解釋是「智能時代的工匠」。「智匠」，在很多方言里被讀作「智障」、「直降」，羅鎚子成了羅直降，如果真用「智匠手機」，那這10億的融資恐怕又要虧了。其實，起個好名字真的很重要，因為手機名字沒起好的品牌都差不多已經掛掉了。比如TCL手機，TCL這個名字，是多種意義的簡稱，The Creative Life（創意感動生活），Today's China Lion（今日雄獅），再比如Tai Cha Le（太差了）！可惜前面兩個優美的定義，TCL手機都沒做到，最後只能淪為網友口中的「太差了」。再比如nibiru，它是天語旗下的手機品牌，名字叫nibiru（蘇美爾神話中的神明），或許是想讓人覺得高大上。不過，網友們卻惡搞為「你必擼」，導致銷量不甚理想。說到HTC手機，想必大家都知道，火腿腸嘛，人家本來的意思是Here`s To Change（去發現，去改變），一根火腿腸就把人家的高冷范兒給滅了。從曾經安卓智能機的王者到今天的不溫不火，難道真的要來跟火腿腸？現在想想，鎚子手機改名還是很有必要的，不過到底改成什麼，你有什麼高見嗎？據悉，鎚子年底前後即將發布一個新產品，採用的是一個獨立新品牌，也就是改后的名字。