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在本月初公布的2017 年第三季度財報中，憑藉 iPhone、iPad 等硬體產品的持續強勁表現，蘋果交出了一份令人滿意的成績單。不過過度依賴硬體產品銷售，顯然不是蘋果所希望的。庫克曾多次表明，要不斷增加對服務類業務的投入。他還在 2016 年第三季度的財報電話會議上表示，2017 年蘋果的服務業務預計將成長為一家《財富》100 強公司的規模。（圖片來自：Business Insider）除了增長強勁的 App Store 應用服務之外，原創影視內容一直是蘋果希望拓展的一片新市場。近日，蘋果就又準備給自己寄予厚望的原創節目添把柴。根據外媒報道，知情人士透露蘋果近期準備拿出約 10 億美元的預算，在未來的一年中製作原創內容節目。這筆資金，可能會被用來製作 10 部電視節目。蘋果公司高級副總裁 Eddy Cue 甚至表示，他們有信心能夠製作出來像 HBO 的《權力的遊戲》那樣高水準的電視劇集。（圖片來自：Emirates 24|7）儘管目前蘋果公司還未就此事給出回應，但從蘋果近些年來頻繁的人才挖角中，就可以一窺蘋果在該領域的「野心」。今年 6 月的時候，蘋果從索尼影業挖來了 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg，專門負責蘋果的原創視頻業務，直接向蘋果負責軟體和服務業務的高級副總裁 Eddy Cue 彙報。而這也是蘋果專門為二位增設的新職位。（圖片來自：The Hollywood Reporter）他倆的確擔得起蘋果這樣的「重視」。在前東家索尼那裡，他倆曾擔任索尼影業電視分部的聯合總裁，都是業內的資深專家，曾經打造出過《絕命毒師》（Breaking Bad）、《鯊魚坦克》（SharkTank）等知名作品。Eddy Cue 曾表示：他們可以位列全球最有才華的電視高管之列，在打造黃金電視節目方面一直別具匠心，發揮著引領作用。針對我們的用戶，我們接下來還有很多值得期待的計劃，非常期待他們能把自己的經驗帶到蘋果，一起做更多。不過想法是好的，要做起來卻沒那麼容易。之前蘋果曾經推出過一些原創節目，其中包括真人秀《應用星球》（Planet of the Apps），以及音樂類節目《拼車卡拉 OK》（Carpool Karaoke），但貌似都沒取得什麼好成績。不止如此，這看上去還挺多的 10 億美元資金，跟真正的影視界大咖比起來，還真算不上什麼。在好萊塢，一般的電視節目製作經費每集都從 200 萬美元起跳，要拍電視劇就更不得了了，一集可能至少得花上 500 萬美元。就拿熱播劇《權力的遊戲》來說吧，這種高水準的電視劇，一集的製作經費高達 1000 萬美元。蘋果如今的這筆預算，基本上也就相當於時代華納、HBO去年在內容領域投入的一半，也只能跟亞馬遜在 2013 年對原創內容的投資額持平。近幾年在原創影視內容方面大獲成功的 Netflix，在推出《紙牌屋》（House of Cards）和《女子監獄》（Orange is the New Black）時，為原創內容投入的成本就高達 20 億美元，今年，他們還準備把對這項業務的投資提高到 60 億美元。暫且不提傳統的影視界巨頭們，光是亞馬遜、Netflix 這樣同為互聯網影視業務服務商的競爭對手們，就足夠蘋果費腦筋了。矽谷出身、科技公司的血統並沒有讓亞馬遜和 Netflix 在影視界有太多水土不服。2010 年，亞馬遜成立了自己的電影工作室；2012，Netflix 也開始著手打造原創內容。後來的事情大家都知道了，憑藉雄厚的資本和互聯網行業的新玩法，亞馬遜和 Netflix 在好萊塢掀起了一股旋風。Netflix 推出的《紙牌屋》，亞馬遜的《海邊的曼徹斯特》，都是叫好又叫座的作品。這應該也是蘋果一直希望能夠踏足並且取得收穫的地方。目前的蘋果，服務類業務已經成為僅次於 iPhone 銷售的第二大收入來源，其中付費用戶超過 1.85 億，營收非常可觀。而已經擁有高達 2615 億美元現金儲備的蘋果，的確也是有相當的實力，足夠他們在原創內容方面大展拳腳。據悉，剛在蘋果入職不久的 Amburg 和 Erlicht，已經開始在好萊塢為蘋果物色優秀的人才和好的作品。雖然仍不清楚蘋果這 10 億美元究竟會用來製作怎樣的節目，但從近期蘋果對 Apple TV、Apple Music 等內容平台建設投入的力度來看，推出一個新的平台也不是不可能。不知道這一次的蘋果出品，能不能真的讓我們感受到驚艷。本文為作者原創，未經授權不得轉載