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在日本文化中，水果通常是要呈獻給佛壇上的神靈的禮物，而昂貴的水果是尊敬的象徵。因此，日本人通常會花大價錢去買一些經過精心包裝的「奢侈品」水果。CNN報道，日本有一間名為Sembikiya的高端水果店，從外面看，它的店面裝修得像珠寶店一樣精緻，而且裡面所售賣的水果賣相也都個頂個的贊。不過，相對的，顧客需要支付超出常識的價格。2016年，兩個北海道產的哈密瓜被拍出了2.7萬美元（約合18萬人幣）的高價。而一個棒球大小的碧金姬草莓的售價大約為50萬日元（約合人民幣3萬元）。