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對於新興平台來說，短視頻行業存在的機會可能所剩無幾了。提出這樣的論調絕非憑空猜測，而是建立在數據事實之上。5月18日，大數據分析機構易觀發布了《2017年Q1短視頻市場季度盤點分析》報告。報告中將短視頻平台分為兩類，一類是含製作、傳播、分享、互動為一體的一站式平台，例如秒拍、快手等；另一類則是聚合大量短視頻後進行編輯或演算法推送的專門平台，例如頭條視頻。前者的活躍用戶規模已經達到了12406.9萬，後者的用戶規模也達到了5873.8萬。在巨大的用戶量之外，資本站隊的趨勢也很突出，動輒上億的融投資、互聯網與泛文娛巨頭的接連入場，這一切都在抬高整個行業的門檻。如今的短視頻市場，就像一座修葺完畢的圍城，即使看不到外來的「戰事」，可裡面的故事依舊精彩。【巨頭割據，短視頻前三甲地位為何難以撼動？】在易觀的報告中，我們能清晰的看到短視頻平台三雄割據的現狀。報告中顯示，國內最大的短視頻平台秒拍的用戶滲透率高達61.7%，位於行業首位，頭條視頻和快手分別以53.1%和43.2%的滲透率位列第二和第三。結合之前QuestMobile所出具的《移動互聯網2017年春季報告》也顯示，秒拍月覆蓋用戶數達到了2.76億，頭條視頻和快手排名第二第三。更早之前，易觀3月發布的《移動短視頻市場專題分析2017》報告同樣顯示此結論，秒拍、頭條、快手分別位列行業前三名。結合兩個機構三份報告的數據，我們可以得出一個事實——短視頻平台頭部陣容已經穩固。而這三家平台，在其位置上也都具有一定的不可替代性。先說秒拍，秒拍獨有的生態優勢不可忽略。從社交平台微博打開流量入口，小咖秀提供創作支持，秒拍自身實現內容生產、分發，再通過一直播補足互動和用戶對新鮮娛樂方式的需求。通過產品矩陣構造出關於視頻介質的生態閉環，再加上微博充足的明星、KOL資源作為流量補充，想要撼動秒拍的地位幾乎毫無可能。何況秒拍入局短視頻市場的時間較早，在運營數據累積上也有先決優勢。值得注意的一點是，5月16日，微博發布2017年1季度財報，財報顯示微博月活躍用戶達3.4億，超過Twitter成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體平台。當晚，微博股價暴漲25%，市值接近170億美元。這其中，秒拍功不可沒，數據顯示微博MAU增幅已連續12個季度在30%以上，不斷增長的秒拍用戶也成為微博用戶新增的重要來源。在分析師電話會議上，微博CEO王高飛也指出，微博在視頻上還將繼續加強產品和內容，提升視頻用戶規模。至於位列秒拍之後的快手，可以說是互聯網產品野蠻生長的典範。快手抓住了移動互聯渠道下沉的紅利期，捕獲了大量四、五線城市乃至鄉鎮區域的用戶，雖然沒有可以搭建內容的資源，可平台中自然湧現的「野生網紅」也讓其塑造了自身獨有的語境。至於最近快速崛起的頭條視頻，則選擇了一條和以上二者不同的發展道路。頭條視頻依託於今日頭條信息分發平台的原生氣質加上推薦演算法，似乎泛新聞的味道要大於泛文娛，也算是在短視頻市場中形成了自身的差異化特質。【標準化與機構化，短視頻未來之路清晰可見】其實我們更關心的是，在三雄割據之中，短視頻的未來將走向何方？目前看來，行業標準化、內容機構化是兩個最為明顯的趨勢。首先在行業標準化中，分別體現為監管的逐步成熟和產業標準的日益豐滿。在去年年底，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強微博、微信等網路社交平台傳播視聽節目管理的通知》。隨之而來的是平台資質門檻的提高和內容審查力度的加強。曾常常被詬病為「低俗演算法」的今日頭條就成立了審核團隊，專門為頭條視頻的內容進行服務。監管的成熟，也會促使整個行業加快良幣驅逐劣幣，不會再出現其他平台通過監管空白衝擊頭部陣容的尷尬情況。行業標準的豐滿主要由秒拍引領建設。從去年年中開始，秒拍分別以影響力、內容類別、原創等等多種維度推出榜單，並在今年年初推出MCN機構榜單。給予廣告主和從業者評判內容質量的重要標準。此外今年3月秒拍還啟動了金栗子獎，在既有榜單基礎上以視頻創意、製作、表現力、影響力、商業價值為核心考量標準多維度地梳理評判短視頻價值，讓流量不再成為評價創作者的唯一標準，與系列榜單相結合，打造出一套完整的短視頻評價標準。顯而易見的是，秒拍正在把自己的影響力傳播到更多地方，試圖成為行業標準的樹立者。對於已經成為行業領頭羊的秒拍來說，引領整個行業健康發展也是其職責之一。而內容機構化，則與整個泛短視頻產業鏈有關。如果說淘寶的發展帶動了電商賣家、物流、線上營銷等等一系列產業鏈發展，那麼短視頻的發展也帶動了一系列網紅、MCN機構和技術支持平台，當然這其中也少不了短視頻平台提供的支持。在秒拍的E輪融資發布會上，秒拍提出拿出10億人民幣補貼短視頻創作者。到如今秒拍已經擁有覆蓋40餘個垂直領域的五千多個專業創作者、萬餘家媒體、自媒體以及三千名以上的明星大V，除此之外，還同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作。這些創作者不僅僅為了秒拍的補貼而來，更多的則是為了秒拍所提供的商業化支持，比如整合營銷方案、貼片廣告分成等等；甚至還有創業孵化和直接投資。秒拍對於短視頻內容機構化的大力支持，讓它可以佔據更多頭部IP從而獲取流量，最終形成良性循環。【與巨頭共舞，是短視頻創業最好機會】從短視頻市場的未來走勢來看，這個行業並非沒有機會。以秒拍、快手、頭條視頻為代表的視頻應用，都已經嘗到了與巨頭共舞的甜頭。以秒拍一個平台為例，其為內容製作者提供的大量支持，就為短視頻內容創業提供了很多機會。在秒拍一手構建的行業標準的語境下，遵循其規則參與共築內容機構，何嘗不是在短視頻熱潮中淘金的好方式？創業者與其和巨頭在正面戰場上以卵擊石，何不換個思路與巨頭相伴發展？王冠雄，著名觀察家，十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平台，覆蓋400萬核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。————————轉自：王冠雄頻道歡迎關注「元浦說文」訂閱號金元浦 教授人民大學文化創意產業研究所所長中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任人民大學文學院教授、博導傳媒大學、上海交通大學博導「元浦說文」由人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化信息、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。