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這兩天我在朋友圈裡將巴塞羅那玩了個遍，大西洋東岸明媚的陽光彷彿也透過手機屏幕照耀著我。沒錯，MWC 2017開幕在即，朋友圈裡的許多朋友都在曬展會現場和巴塞羅那美景了。作為全球最具影響力的消費電子展會之一，MWC（Mobile World Congress 世界移動通信大會）吸引了全球大量的手機廠商品牌參與。比如，去年的MWC 2016，共有來自70餘個國家和地區的2,600餘家知名企業參展，超過10萬的參展觀眾，展覽面積達98,000多平米，來自80多個國家的4,000餘名記者前往報道。不過，看完這兩天MWC 2017的各大廠商的手機新品發布，筆者難免有些小失望。總結下來就是：新品不新，黑科技不黑，被玩壞的情懷，5G還在路上。一、新品不新：高通最新的驍龍835處理器的缺席，是這次展會的最大尷尬據說高通最新的驍龍835處理器將由三星S8首發，而S8要在3月29日才正式發布。因此，所有的廠商的新品中，驍龍835新品都缺席，新品不新是這次展會的最大尷尬。比如，LG發布新旗艦G6，只能搭載驍龍821處理器。儘管G6擁有5.7英寸2K屏，超過80%的超高屏佔比。不再是谷歌的「親兒子」之後，LG市場份額是日益下滑。G6究竟能否為LG挽回頹勢？筆者也持謹慎態度。三星的新品發布會，除了發布了Tab S3和Book兩款平板電腦，還發了一段手機新品視頻，預告S8的發布時間。這種用新品發布會來預告新品發布時間的玩法，三星「城會玩」......事實上，硬體配置、系統、ID設計，這些產品因素的局限性，導致了手機行業產品同質化現象嚴重。新品不新，這種現狀可能還會在手機行業持續。二、黑科技不黑：除了拍照、快充、音質，這些各大廠商都爭奪的「制高點」，需要更多的黑科技華為發布了中規中矩的P10/P10 Plus，萊卡拍照仍舊是主要賣點。不過，相比之下，筆者認為P10的8個可選顏色倒是不錯的賣點，更多顏色的選擇也能滿足挑剔的女性消費者需求。首次參加MWC的魅族，發布了mCharge 4.0充電技術，配備9V/4A的充電頭，功率為36W，充滿一部手機大約需要45分鐘。這對於魅族來說，的確是技術上超越競爭對手的一次努力。過去一年裡，拍照、快充、音質，這些技術上的不斷突破，是各大廠商爭奪的營銷「制高點」。而未來，各大廠商還需要不斷將新技術融入新品中，比如藍牙5.0、無線充電等。三、被玩壞的情懷：Nokia和黑莓的新款，除了情懷，還有什麼？由諾基亞過去的員工創建的新企業HMD，獲得了Nokia的授權，在這次展會上推出了Nokia 3，Nokia 5，Nokia 3310三款手機新品。這幾款新品配置不高，價格低廉，完全沒有什麼新意。當用Nokia的人都漸漸不再年輕，所以這次Nokia發布的新品，是要當做老人機嗎？同樣借屍還魂的還有黑莓（BlackBerry），TCL在獲得BlackBerry授權之後，推出了KEYone。這款採用驍龍625處理器的黑莓KEYone當然還是採用BlackBerry全鍵盤，其它配置也沒什麼亮點。據說這是黑莓最後的作品，或許不少有「黑莓情結」的消費者會買回去做紀念品吧。四、5G有多遠？：關於5G，我們恐怕還得多等兩年在MWC 2017的第一天，大約二十多家公司表示，作為全球下一代無線網路標準，將在2019年部署5G新無線電技術（5G NR）。目前，宣布達到5G標準的公司包括無線網路運營商，晶元供應商和手機製造商（如高通，英特爾，AT＆T，Sprint和T－Mobile母公司Deutsche Telekom）。產品方面，中興推出了一款千兆手機(Gigabit Phone)。這款手機搭載集成了驍龍X16 LTE數據機的Qualcomm驍龍835移動平台，通過將載波聚合技術、4 x 4 MIMO天線技術以及256-QAM高階調製技術相結合，實現了接近千兆的下載速度。五、來個彩蛋：華為，其實也清楚自己的問題所在在MWC 2017的前兩天，2月25日，筆者看到華為在自己的公眾號上發布了《任正非在消費者BG年度大會上的講話》。許多媒體更多的關注文章中任正非不許下屬再說「滅了三星，滅了蘋果」的話語。事實上，過去一年裡有些媒體「毫無節制」地吹捧華為，這不僅讓消費者反感，也開始讓華為開始警惕了。筆者認為，此文見證了任正非對手機行業現狀的了解非常透徹。同時華為也坦誠存在的問題：庫存，利潤。數據顯示，華為在全球五大廠商中，單部手機的利潤僅為99元，排名最低。我們知道，過去幾年手機行業在互聯網和智能手機的雙重革命之下，不少手機品牌走入產品零利潤的惡性循環。這種極端模式絞殺了手機廠商的產品品質保障和創新空間。而這兩年，當零利潤產品的「野蠻人」逐漸消失，OPPO和vivo模式的成功，手機行業放佛又回到了注重品牌和渠道的正軌之下。但筆者認為手機廠商也應該警惕「渠道為王」的副作用。渠道應該「點到而止」，過多渠道的重複鋪設，可能會出現庫存和利潤的雙重壓力，讓手機廠商走到另一個極端。警惕自身不足，學習競爭對手的優勢，不盲從，不自大，這樣的華為才能不會隨波逐流。正如任正非給華為終端制定的小目標：三年內，服務水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/VIVO。結束語：2017是手機行業過渡的一年MWC 2017更像是一個各大手機廠商展示實力的展台，其作用類似每年1月初美國的CES展。兩者時間相隔太近，因此這次展會，我們沒能看到三星、蘋果的手機新品，也沒有微軟的Surface手機，谷歌的Pixel手機。展會尚未結束，許多媒體開始迫不及待地描繪MWC 2017如何繁華，新品將引領潮流。只可惜，在筆者看來，這次展會中出現的創新技術和產品亮點乏善可陳。今年是手機行業過渡的一年，隨著未來5G開始普及，將開啟視頻通訊時代，形成新趨勢，屆時廠商將迎來更大的機遇，更多新品會隨之湧現。