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行研君說導語報告為大家全面解析電商營銷市場現狀，發現電商營銷市場中存在的問題與不足，挖掘程序化購買在電商營銷行業中的價值，更好的為電商廣告主廣告投放提供有價值的建議和服務。PS：免費索取報告，請關注「行業研究報告」下方菜單欄「我要報告」項；投資、理財、研修，請關注下方菜單欄「我要投資」項；IPO諮詢、BP報告定製，請關注下方菜單欄「我要合作」項。2015年電商市場不斷增長，電商營銷規模不斷擴大，程序化購買營銷方式越來越受到廣告主的認可。一方面，電商市場蓬勃發展，市場規模不斷增加、行業發展環境不斷規範和利好，各電商企業不斷加大促銷活動的投放力度。另一方面，電商營銷行業投放方式多元，創新技術的不斷發力，促使程序化購買成為電商廣告主越來越認可的廣告投放方式。另外，電商營銷走向以人為核心，程序化購買利用創新技術能夠完美解決訪客找回及新客覆蓋難題。由此，DCCI與品友互動聯合發布電商營銷行業報告，為大家全面解析電商營銷市場現狀，發現電商營銷市場中存在的問題與不足，挖掘程序化購買在電商營銷行業中的價值，更好的為電商廣告主廣告投放提供有價值的建議和服務。並且品友互動作為目前國內具有代表性的DSP平台，擁有領先的人群分析資料庫，其自主研發的OPTIMUS優馳系統是基於海量數據的廣告智能優化平台，大數據處理能力行業領先，能夠代表程序化購買行業發展水平，其數據具有較強的可參考價值。根據DCCI對品友互動電商廣告主程序化購買投放相關數據可以看出：1、電商市場發展迅猛，多因素助力電商行業發展DCCI發現，2015年全球網購用戶滲透率高，網購滲透率達56%，與發達國家相比發展空間大。電商市場規模不斷增加，多種因素促進在線音樂市場發展：政策方面，國家今年頒布多項電商法案，包括《促進電子商務應用的實施意見》、《關於加快發展農村電子商務意見》、海關保稅制度等，規範電商市場環境；行業方面：電商企業紛紛加快電商行業布局，尤其在於渠道、物流及二三線城市的發展；用戶方面：網購用戶逐年增加，網路購物在社會零售消費總額中的佔比逐漸增高等。基於良好的發展環境，2015年電商市場發展將更加激烈，更好的觸達用戶及完善購物體驗成為各家布局的重點。2、電商營銷方式走向以人為核心，電商營銷效果成關鍵電商營銷逐漸改變以往的一刀切式廣告投放，而轉變為根據場景實現用戶定位式的投放方式。隨著電商營銷主體的多樣化，電商營銷效果的影響因素也更加複雜，因而確定營銷KPI指標時更應該明確營銷主題和營銷目標。3、程序化購買完美解決訪客找回和新客覆蓋，創新技術推動程序化購買發展程序化購買在訪客找回及新客覆蓋方面，營銷效果明顯高於傳統投放方式。移動深度鏈接技術使移動端觸達用戶，實現更優轉化效果成為可能，ROI效果提升3倍。4、移動端迅速發力，移動端程序化購買佔比逐漸增加電商行業，用戶、市場及廣告主均向移動端轉移，移動市場不斷擴大。電商行業程序化購買廣告投放力度逐漸向移動端傾斜。5、避免數據孤島，打通數據通道釋放數據流動價值大數據時代，用戶、應用、產品、服務等紛紛以數據形式相互連通，打通各數據通道實現數據的流動價值成為發力重點。因而，在各電商企業未具備數據平台及數據產品時，布局網站代碼收集用戶數據成為可選方式，且布代碼方式轉化率最高提高10倍！6、雙十一成電商大促重要戰場，程序化購買助力節日電商營銷近年，促銷活動成為電商企業爭奪市場，獲得用戶的重要方式，雙十一更加成為電商大促的重要戰場。程序化購買依據自身大數據、創新技術等優勢發現用戶大促期間行為趨勢，從而為廣告主優化投放策略，精準用戶人群提供了良好基礎。以下為報告PPT全文：——END——文章非聲明均來源於網路，如有侵權請聯繫我們刪除！