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Phil Schiller表示蘋果把過去九年中積累的經驗都投入到新版的應用商店上。據iOS 11測試版的使用者透露，新版的應用商店本周上線了包括HBO NOW、Pokémon Go、new App of the Day和Game of the Day四項評論內容。除此之外，還有用戶指出新的幻燈效果也上線了。應用商店裡還更新了《權力的遊戲》觀劇指南。這個指南列出了HBO電視台受歡迎的劇集和其中最受喜愛的時刻和具體的說明。在頁面下方，還有鏈接到HBO NOW應用的按鈕。除了劇集，新的內容還關注遊戲。蘋果官方發布了一篇口袋妖怪遊戲的指南，向玩家介紹各種遊戲技巧。最後在應用的部分，蘋果上線了new App of the Day頁面，慶祝蜘蛛俠應用的發布，而Game of the Day目前以Framed 2遊戲為主題。蘋果公司在今年6月5日發布了iOS 11應用商店的全新設計。在發布會上，蘋果全球市場高級副總裁Phil Schiller表示蘋果把過去九年中積累的經驗都投入到新版的應用商店上，保證應用商店里每一個元素都更豐富，更美觀，更具有互動性。