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兩年前，在同樣的季節，直播還是以傳統的秀場直播、遊戲直播、美女直播為主。一年前，立足於移動端的迅猛發展，泛娛樂產業的相關直播，開始如火如荼、席捲大江南北，彼時，一個新的名詞誕生——直播元年。而伴隨著各大直播平台的興起，巨額融資、跨境涉足、廣告投放、……圍繞直播的各色新聞幾乎每天都充斥於各類新聞板塊，行業的熱度可謂「史無前例」。而打開知乎，以「直播」為話題進行搜索，會發現，共有34個話題區，11651個問題，16589個關注，大部分問題是XXX直播是怎麼火起來的，各大直播平台的特點、網紅及網紅產業鏈等問題。說來也有趣，直播入口的熱度在2016年年初剛起，到了2017年年初，「下半場」的說法就成為了主流輿論，儼然初春的北京溫度。有業內人士指出：「『下半場』的核心觀點是勸退那些野心勃勃和不冷靜的挑戰者，勸退者不僅包括既得利益者，也有一唱一和的媒體附庸。」那麼下面我們試著分析：那些在直播領域挑戰者退場的的原因和教訓。光圈直播2014年成立，致力於打造全民手機互動直播平台。2015年9月拿到1250萬元天使輪融資、估值達5億元，在數以百計的直播市場中並不算「小傢伙」。近日被曝已經關門，還留下了數百萬元的欠薪。而創始人張軼被爆入職新思路，任副總裁。特點：專註PGC內容。不足：①拒絕秀場模式，沒有找到定位；②創始人不注重C端，粗暴轉型；③融資能力不強,用戶數少以及流量不夠亮眼。貓耳直播主打二次元場景的的一款垂直秀場直播軟體，2016年4月上線，最後一次更新是2016年6月18日，6月28日前後，相關微信微博停更。《消費日報網》在2017年1月22日公布的八家下線直播平台中，就提到貓耳直播無法登陸。特點：主打二次元場景。不足：①時間點不適合，當時綜合類直播平台更具優勢。e.g. 2016年5月前後，主打遊戲細分領域直播的鬥魚、熊貓開始轉型綜合性直播平台；②二次元定位錯失風口。e.g. 相對A、B站早已積累雄厚的二次元內容資源，貓耳直播已經失去積累內容的風口；③缺少資本支撐。e.g. 2016年2月，貓耳就獲得Pre-A融資，但在燒錢的直播行業，杯水車薪。網聚直播成立於2014年1月20日，定位企業級直播和明星直播演出。但是其最新直播更新截止於2016年11月23日。另外，其APP最新版本是2015年8月24日，且APP的bug不斷。特點：定位企業活動直播。不足：界面粗糙，bug不斷。咖喱直播2015年10月上線，一款秀場直播軟體，據傳和《好聲音》官方合作，但是在2016年6月左右逐漸停止運營並被下架。目前官網已經無法登陸。特點：音樂類秀場直播。不足：定位領域過窄；資金鏈斷裂。趣直播主要為企業、大型活動提供直播雲服務。2013年產品發布，但是直到現在，下載量和活躍度都忽略不計，貌似產品在去年已經下線。特點：直播雲方向,注重播後市場。不足：開發周期過長，成本過大，創業公司耗不起。微播2014年1月產品上線，主要做秀場直播，2016年中期，產品就下線了。特點：和其他直播APP相比，沒有明顯特色。不足：①沒有明確的發展方向；②資金儲備不足。在直播定位「最火爆的的真人視頻APP」，據藝恩網爆料，在直播在2016年8月底，就裁了一半員工，公司也轉型做陌生人交友軟體。特點：定位在數百直播平台中並無亮點。不足：與其他直播平台相比無特色，創始人融資能力差。美瓜直播2015年6月上線，平台以高顏值美男為核心、圖片視頻為紐帶，方向是社交視頻生態圈。主播多是在其他平台（包括微博）擁有海量冬粉的顏值大V。2016年1月18日就不再活躍。特點：美男顏值、社交、冬粉經濟。不足：①冬粉經濟模式觸動背靠微博的一直播的核心利益，引起巨頭反擊；②勢單力薄，財力不足。e.g. 一直播高調巨額融資，美瓜卻不見資金加持；③無社交資源。e.g. 一直播的明星社交有微博全力接入。愛鬧直播全球最熱鬧的手機直播互動平台，內容包括旅遊、健身、娛樂等多個方向。顏值秀場為主，輔以其它領域。2015年末上線，2016年12月29日，其就被各大應用商店下線。特點：無差別和其它直播平台相比。不足：缺乏特色。蜜live2015年3月上線，主打留學生戶外直播交友的APP，定為全球社交娛樂。2017年百度貼吧網友爆料，meelive直播軟體的主播視頻都是錄好放上去的。據悉，其直播軟體版本就沒再更新過。特點：海外戰略、正能量內容。不足：①市場定位出現偏差，忽視國內市場；②領域過窄。e.g. 留學生群體已被Twitter、Facebook的直播平台佔領，而5月上線的同公司產品映客主打國內年輕群體、內容包容性強。逗播逗播是有馬偉創辦，馬偉是一個互聯網連續創業者，先後在盛大創新院、百度資深研究院擔任要職。逗播團隊成員多來自盛大、百度、阿里等公司。平台涉獵教育、體育、廣告等多個方向，堅持個人娛樂社交。2016年2月22日，逗播官微停更，其在各大應用商店上幾乎沒有下載量的直播軟體，活躍度忽略不計。特點：素人直播。不足：擯棄明星引流，錯失大V進入。e.g. 一直播背靠微博的大V資源迅速崛起，全民直播的當下，幾乎沒有哪家不採取大V策略。凸凸TV國內最專業手游彈幕直播平台，手有直播第一梯隊成員。在2016年4月就已經悄無聲息的倒閉。特點：定位專業手游。不足：專業手游直播流量有限、團隊發展方向分歧嚴重。e.g. 鬥魚、虎牙等遊戲平台對流量的蠶食，垂直手游生存艱難。ulook要看直播由「量視科技」2015年推出，主打內容直播策劃，涉獵內容包括娛樂、社會、人文等，注重內容質量，堪稱「直播版的雜誌」,其口號是讓高質量視頻內容產生的無與倫比。特點：直播媒體化，注重質量。不足：媒體與視頻的結合，是個難題。對於創業公司來說，模式過於簡單粗暴。e.g. 今日頭條在接入火山直播時，屢次將一級入口調到二級，可見巨頭也沒有想明白直播和媒體結合的正確方式。夜魅社區2017年2月20號《北京晨報》報道，夜魅社區是北京市首個因涉黃被調查並關閉的直播平台。比鄰（尚存）2013年5月，比鄰正式上線，當時網友將比鄰稱為「語音版本的陌陌」，2015年8月25日，比鄰被轉手過度給了YY創始人李學凌。值得一提的是，比鄰再後來轉型做直播時，以大尺度直播吸引用戶。這種打色情擦邊球的方式，比鄰平台並未嚴加管控。直到2017年2月15號，速途網在《社交App比鄰涉黃無視禁令，李學凌管不管？》一文中，公開質問比鄰平台對色情內容的不作為，引來輿論關注。熊貓直播和全民直播（尚存）2017年2月21日，上海網新辦約談熊貓直播和全民直播，要求兩家網站整改。市網信辦強調：熊貓直播和全民直播的秀場頻道和評論內容中存在低俗色情內容，要求兩家立即停止違法違規行為。值得指出的是，上面17家除了比鄰、熊貓和全民直播尚且存活，其餘14家皆已停止運營或轉型。挑戰者被勸退的相同點：創始人自身問題、產品定位、策略、對市場的敏感度、觸碰底線等。挑戰者被勸退的外因：①成本過高,動輒月付上千萬的帶寬成本和高昂的的網紅、明星資源的投入，小平台很持續投入；②盈利模式創新是根本問題，直播的盈利模式目前不成熟，原有的打賞、電商、廣告、遊戲聯運等盈利模式，實在充實不了腰包。