Zi 字媒體

本文已獲授權轉載著名語言表演藝術家肖驍說過：一個有素質的人，隨時隨地都會裝逼。比如：「這個 project 的 schedule 有些問題，尤其是 buffer 不多。另外，cost 也偏高。anyway 我們還是先 pilot 一下，再 follow up 最終的 output……」再比如：「今年下半年，是用戶深度運營時代，隨著長尾效應的進一步顯現，與其拚命把 「流量池」 做大，不如精耕現有受眾，提升留存、喚醒沉默。」 莫名很高級有沒有？那些一開口就是 「二八定律」、「長尾效應」、「用戶痛點」 的人，分分鐘就能把場子鎮住。今天，場妹就本著嚴肅的科普精神，來一場 「新媒體行話大掃盲」，讓經常被人甩白眼的小透明，也能優雅裝逼~KOL關鍵意見領袖（Key Opinion Leader） 行業里有話語權的那些人。超級大號的運營者，數據證明一切，比如咪蒙、新世相張偉知識分享型的人才，走過的路比我們吃過的鹽都多，比如羅振宇、吳曉波經驗豐富的思考型人才，在網上混跡很久小有名氣，比如小馬宋、和菜頭蹭熱度的小野雞們，掛著KOL的頭銜，比較好辦事，比如場妹 調性 公眾號、微博等賬號的整體風格，長期形成的 「調調+個性」，通常由定位、文風、視覺、價值觀等構成。咪蒙的調性：毒雞湯（說話都很毒，道理都很雞湯）日食記的調性：暖心暖胃（姜老刀、酥餅大人、文藝的場景、誘人的食物）人活一張臉，樹活一張皮，公眾號想要活著，就得有屬於自己的調性。頭部 一般指上百萬冬粉及以上的賬號，新媒體圈的 VIP 俱樂部，不是誰都能進的。十點讀書、有書、咪蒙、新世相、一條、羅輯思維...獨攬冬粉、流量、資金，日常 10w+ 是基本要求（馬太效應：強者越強，弱者越弱）二八定律：任何一組事物，最重要的永遠只有 20%，剩下的 80% 註定被碾壓用戶畫像你的用戶是誰，多大了，什麼工作，工資多少，有女朋友嗎...其實就跟相親一樣，最好把他們生辰八字、祖上十八代都調查清楚但這是你單方面追求人家，調查之後怎麼對症下藥，討好人家才是重點用戶也是有質量好壞的，好的用戶通情達理、消費能力和熱情雙高，比如場妹的小可愛們 用戶痛點 用戶急需解決的現實困難，很痛很痛的那種新媒體人的痛點，永遠都是漲粉和 10w+要是同一個痛點被打擊多了，卻沒得到解決，痛點上也會長出老繭的穩准狠地抓牢用戶痛點，然後提供難以替代的實用解決方案，你就贏了用戶留存 特定時間段內，用戶的持續關注行為，所謂的相愛容易，相處難從某一時間開始使用，到另一特定時間還在持續關注、使用的用戶，就叫留存用戶現在漲粉這麼難，好不容易騙過來的用戶，不得好好供著？關鍵是現在老用戶也不好哄了，沒點特異功能已經快混不下去了，修鍊很重要內容付費 類似的概念還有知識付費、知識經濟，好的內容是要付費的。從影視劇一路火到了新媒體圈，得到、分答、知乎、豆瓣、喜馬拉雅等等都在做新媒體人的變現手段之一，十點讀書旗下的 「十點課堂」，每月營收已經是廣告的 2 倍多現代人的快速充電站，給又焦慮又懶又沒時間的人，他們的用戶痛點非常痛10%的優質內容，收割90%的用戶流量，網紅、KOL 才有分享的資格，普通人看看就好了風口 互聯網發展下所帶來的巨大機會。雷軍：「創業，就是要找到風口，站在風口上，豬也會飛。」馬雲：豬碰上風也會飛，但是風過去摔死的還是豬，因為你還是豬。場妹：風口上的豬，通常是成群結隊出現的2017 年新媒體圈風口上的第一陣風，就是內容付費人格化IP 人設，就是把生硬的賬號，變成一個具體而生動的人物。各種君、各種姐、各種叔，其中 「君」 最多，大概也是懶得想名字了馬凌要叫咪蒙、姜逸磊要叫 papi醬、蔡躍棟要叫同道大叔，海爾有個海爾君，都是有理由的對公司賬號來說，人格化會有穩定性不足的風險，但是好處也很明顯，因為機構太冰冷了人格化不是把 「小編」 改成 「xx君」 就好了，他得是立體的人物，有情感、有個性、有獨立的價值觀紅利期結束 也說新媒體下半場，新媒體人掛在嘴邊的口頭禪紅利期就是發展的上升期，新用戶保持高速增長，行業還沒有被大號壟斷，機會還有很多。相對的，漲粉難、打開率低，基本就是紅利期結束的標誌但還是有很多大號，在紅利期結束后才迅速崛起，所以它並不意味著徹底沒機會紅利期結束了，深度運營時代，這不是才剛剛開始嘛注重用戶運營、堅持內容為王，流量紅利結束，精耕細作的時代到來... 「行話」 其實是代表了這個行業的一些普遍狀態和趨勢。當我們在討論 「行話」 時，其實是在討論這個行業的現在和未來。或許下一次，場妹再整理新的行話時，人們已經不再把 「紅利期結束」 掛在嘴邊了，取而代之的會是更讓人充滿希望的詞。新一周又開始，祝大家裝逼愉快~本期統籌：丁潔苒微信公眾號ID | chuanmei12321新浪微博 | @新聞傳播學研商務合作事項 | 微信ID：xueyan12321本公號及旗下內容分發平台接受讀者投稿地址為：chuanmei12321@163.com點擊以下關鍵詞，即可閱讀往期精彩內容「里約奧運｜王寶強｜徐玉玉｜VR｜G20｜新海誠｜喬任梁｜和頤酒店｜張靚穎｜築夢天宮｜美國大選｜黑鏡｜朱碧石｜梨視頻｜直播｜雙十一｜爸爸4｜丟書大戰｜林丹出軌｜寧澤濤｜支付寶｜羅爾事件｜你的名字｜聶樹斌｜霧霾｜小程序｜年終特評」