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唯品會2016年Q4營收189.8億元，運營開支居高不下藍鯨TMT 楊亞茹2月21日，唯品會(NYSE: VIPS)公布截至2016年12月31日未經審計全年財報及Q4財報。此前，華爾街9位分析師平均預期，唯品會第四季度總營收為26.7億美元。但財報顯示，唯品會第四季度總營收為人民幣189.8億元（約合27.3億美元），同比增長36.5%，超出了分析師預期，這也是唯品會連續盈利的第17個季度。針對第四季度營收表現，唯品會首席財務官楊東皓解釋稱，在2016年第四季度，唯品會的自由現金流是實現營收增長的關鍵，表示下一步將提升唯品會的訂單履約時效和配送能力。值得注意的是，在營收大好的第四季度，唯品會毛利潤率從前一年同期的24.1%下滑至23.5%，唯品會表示預計其毛利率仍將保持穩定，原因是該公司正在其促銷活動和銷售與營銷支出之間做出平衡。從財報可以看出，唯品會第四季度的運營開支不小，為36.6億元人民幣(約合5.274億美元)，高於前一年同期的27.2億元人民幣。交付開支為16.5億元人民幣(約合2.372億美元)，高於前一年同期的12.6億元人民幣。伴隨著唯品會明星經濟、驚喜營銷等銷售戰略的拉開，在提升銷量的同時，燒錢也是其2016年的一大標籤。此外，根據財報數據，唯品會2016年全年總營收565.9億元人民幣（約合81.5億美元），同比增長漲40.8%，基本符合分析師預期。按照非美國通用會計準則（Non-GAAP）計量，唯品會運營利潤為34.9億元人民幣，同比增長32.4%。針對全年營收表現，唯品會董事長兼CEO沈亞表示，唯品會這一年通過持續增強個性化和選品多樣化，專註提升用戶體驗。期間，平台持續引進優質熱賣品牌，而後續平台也將繼續加強營銷能力。2016年唯品會全年活躍用戶數5210萬，同比增加42%，全年總訂單量2.698億單，同比增長40%。對於後續發展，唯品會方面表示，將繼續投入以提升用戶體驗，並保持營收增長和利潤率間的平衡。唯品會預計2017年第一季度凈營收在153億元至158億元人民幣。