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Fire TV 電視棒在美國市場成功推出后，電商巨頭亞馬遜決定接下來在英國、德國和日本推出該產品。亞馬遜為英國、德國和日本的消費者帶來的是重新設計過的界面，使得消費者能夠更輕鬆愉快地發現想看的內容。Fire TV電視棒提供新的觀影體驗，用戶可以觀看預告片和視頻截圖來判斷是否感興趣。Fire TV給出了多種觀看選擇——在線、租賃、購買，而且在主頁上展示了一個可定製的app列表。全新Fire TV電視棒比之前版本快了30%，自帶四核處理器可順暢播放高質量的電影和電視節目。內置了語音遙控功能。日本的顧客可以用語音來查找和播放亞馬遜視頻庫里的節目。英國和德國的顧客還可以使用內置Alexa聲音遙控來獲取新聞、天氣、查看上下班交通狀況、了解運動資訊、創建購物清單、播放音樂等。「Fire TV受到消費者的喜愛，我們非常高興能夠在英國、德國和日本推出最新一代Fire TV電視棒」，亞馬遜Fire TV副總裁Marc Whitten說，「自從在美國市場推出，全新Fire TV電視棒很快成為了亞馬遜的最暢銷商品。」