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備受關注的黃磊主演的中版《深夜食堂》，終於在上周上線了。到底有多受關注呢?開播不到24小時，就創下了豆瓣評分記錄，不過，是最低的記錄。《深夜食堂》豆瓣評分2.32.3分是什麼概念呢?日版《深夜食堂》第一季的豆瓣評分高達9.2，一直被詬病的《小時代》評分都有4.7，甚至打破了被稱為「爛片之王」的《富春山居圖》2.9的評分的記錄，創國產劇評分新低。What?這部劇的導演不是蔡岳勛嗎?就算是翻拍日劇，他也有過《流星花園》《白色巨塔》等作品，主演黃磊也演過《似水年華》《人間四月天》等優秀作品，更何況有這麼多大牌明星客串呢。可是如果你真的打開了這部劇，相信我，你能感受到的只有一個大寫的「尬」!廣告「尬植」引發熱議《深夜食堂》到底有多熱呢?開播沒幾天，知乎上「如何評價電視劇版《深夜食堂》」的話題，就有3721個回答，瀏覽量超過一千萬!微博上的話題閱讀量也有26億多，討論量超過了250萬。但仔細看這些討論，有一半都是在吐槽廣告。比如這個大寫的統一老壇酸菜的……泡菜罈子!你把酸菜裝個罈子，別人就不知道這是廣告了嗎?繼「尬舞」、「尬聊」之後，《深夜食堂》終於又貢獻了一個新詞——「尬植」!到底有多「尬」呢?據網友不完全統計，除了統一，劇中還相繼出現安居客、漢堡王、思念、妙潔、百事、雪津、華為手機、薇風面膜、金龍魚茶籽油等十多個植入廣告，傾情演繹了一部精彩的《深夜廣告》大片。原本就劇情尷尬，演技尷尬，再加上廣告與劇情銜接生硬，品牌露出過多，讓人齣戲，2.3的評分也不足為怪了。可以說，《深夜食堂》的撲街，廣告「尬植」至少要背一半的鍋。植入式廣告，想說愛你不容易各種「大IP劇」越來越多，廣告植入卻讓人越來越尷尬。其實植入廣告並不是洪水猛獸，隨著電影、電視、遊戲等的發展，肯定會越來越多地出現在我們的日常生活中。植入式廣告的營銷美學內涵就是通過以植入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是像通常的廣告通過產品功能、產品中心信息或產品物理結構來起作用。植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環境的因素，又包括品牌管理的需要。具體而言，可以從以下幾方面考察：找准消費場景通俗一點來說，就是選劇。不同的場景搭配不同的品牌。為什麼《深夜食堂》的泡麵梗飽受詬病，因為泡麵是日常生活中不會出現在飯館這一場景的東西。不過比起穿越到古代的58同城，泡麵也不算什麼。古裝劇《青雲志》中亂入的58同城自己的品牌，你都不知道消費場景是什麼，那你還是不要做植入了。符合人物性格《歡樂頌》里安迪只喜歡喝依雲的礦泉水，觀眾覺得不齣戲，為什麼?因為符合這個人的人設——高端、有錢、有點神經質。反例么?當然是可以笑上一百年的「端木他帶我去了美特斯邦威」。富二代、白馬王子的人設，追女孩的套路就是逛美特斯邦威?端木，你總算知道你是哪裡輸給慕容雲海了吧?對劇情有推波助瀾的作用這一條比起前兩條來說，有點困難，但也不是不能實現。舉個正面例子，同是泡麵，《喜歡你》的金城武，近乎於強迫症的煮泡麵方式讓這個人物形象更鮮活，一個要求嚴苛卻對美食充滿熱情的霸道總裁形象讓人頓生好感。還有《請回答1988》里，大家擠在阿澤的房間里吃泡麵，凸顯了物質貧乏的時代，一群人暖心的親情和友誼。同《深夜食堂》相比，這些泡麵出現得合情合理，而且對劇情的發展起到了必不可少的推動作用。這就很考驗編劇的功底了，當然，也考驗了「金主」的節操——你到底是想給錢就能上，還是出現在精心設計過的劇情里。【鏈接】那些年，我們經歷過的強行「尬植」1、來自三九真人的三九胃泰。2、古代的康師傅茶莊。3、邱瑩瑩痛經，應勤給她泡了一碗速食麵。(又是速食麵!)你在這植入個月月舒什麼的不好嗎?4、為了植入蠶絲蛋白，女二強行拉女主洗了個頭。5、一句「牌子，班尼路」，讓好好的一個快時尚品牌頓時low了起來。6、又見穿越的一葉子，李白看了想打人。7、轉轉開得早，老闆掙錢好。8、歡樂頌的男主角，其實是鍾漢良。你還見過哪些廣告「尬植」呢?↙點擊閱讀原文，下載商界APP，悅讀更多精彩內容