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文案絕逼是一門藝術。牛逼的文案，可以把我們逗得滿地打滾，也可以把人感動得內牛滿面，或者讓我們腦洞大開，脫了褲子就想去干一番驚天動地的大事！什麼是好文案？什麼是爛文案？華美視覺體驗 耶魯大學管理學院數據可視化設計（多圖）PPT：大數據時代的設計特點——不了解這個你做不了今天的設計在Dropbox，我們把設計文案當做一門科學（所以小編其實是一位科學家…）。數據可以告訴我們選什麼樣的文案更好，幫我們客觀思考這個問題。Dropbox有一個用戶體驗文案設計師（不明覺厲！）的專門職位，我們要確保寫的每一個詞都是有價值的。一個錯誤的詞可能會破壞用戶體驗。一個模稜兩可的按鈕標籤或者不常見的術語可能讓用戶瞬間懵逼。為了找到正確的詞，我們有一些「黑科技」幫我們分析，選擇最靠譜的文案。搜索指數大法——Google Trends比方說你想從一堆詞中選一個，但不知道哪一個是最好的。比如下面這幾個詞中，你的產品中應該用哪個？Log inLog onSign inSign on你可以試試Google Trends。只要在裡面輸入這些詞，用逗號分隔。Google Trends會比較用戶在Google中搜索這些詞的頻率。這些搜索中會自動包含諸如 Facebook log in 或者can』t sign in 這樣的短語。看看搜索指數怎麼說？搞定！很明顯sign in勝出。說明用戶更喜歡用sign in來表示這個動作。如果你希望你的用詞能跟用戶的想法匹配，登錄很可能是這些詞裡面最靠譜的選項。在Dropbox公司，我們以前在描述version history（版本歷史）功能的時候，每個地方用詞都不一樣：我們想去修正這個用詞不一致的問題，但卻不知道用哪個詞最好。到底是version history（版本歷史），file history（文件歷史），還是revision history（修改歷史）呢？Google Trends告訴我們用戶更喜歡搜索version history。這就是我們現在產品中每個地方都用version history的重要原因。編者按：鑒於不可描述的原因，Google Trends可能用起來不太方便。百度指數是個不錯的替代品。實體書搜索法——Ngram實體書數據搜索法Ngram Viewer跟Google Trends用法類似，不同之處在於，這個搜索的範圍是Google掃描的實體書。可以用這個搜索某個詞在實體出版物中的出現頻率。比如說——Dropbox最近在新版iOS APP中發布了一個新的簽名功能。最初文案是這樣的…Sign Your Signature（簽你的簽名）聽上去有點滑稽。但「聽上去滑稽」是不足以說服傲嬌的產品汪和程序猿修改代碼的。我們應該如何說服同事改文案呢？故事就從Ngram Viewer開始，用過一次我們就徹底跪了。我們用它比較了sign your signature（簽你的簽名） 和sign your name（簽你的名字）。Ngram Viever顯示sign your signature根本沒人用。當我把這個數據甩給小夥伴和領導，文案嗖嗖得改成了sign your name。編者按：這個牆內就沒有什麼靠譜的替代品了，不過Google Ngram Viewer也是支持中文語料的搜索的哦。比如說：小編對比了一下1980-2008年期間，「性感」和「勇猛」兩個詞在中文出版物中的出現概率，發現——人雖然越來越性感了，但卻越來越不勇猛。作為老司機，我也就不吐槽現在的小鮮肉了。3易讀性測試多年來，語言專家開發了很多易讀性測試方法。可幫我們測算設計文案是否容易理解。很多測試方法可以評估一個文案的閱讀年級。比如：8年級，意思就是一個普通的美國8年級（初二）學生應該能夠理解。我用Readability-Score.com測試了了一篇文章。下面是測試結果：這裡我們可以看到很多有趣的數據，比如說：我的文章是6年級閱讀水平語氣中立，稍帶積極我平均每句用10.7個詞（在Dropbox，我們盡量每句用詞少於15個）如果你想換個工具試試，下面有一些建議。有些測試工具甚至能直接提供修改建議Hemingway EditorThe Writer』s Readability Checker編者按：暫時沒找到牆內替代品，小夥伴們自行找梯子吧讓創意去飛翔，用數據來落地。雖然數據可以幫助你選擇文案用詞，但並不是說你就可以不動腦子亂寫了。我的看法是，最初文案應該是用心想出來的，相信你的直覺。等到所有能想的都寫出來以後，接下來就可以用數據去提煉文案了。文案其實就是傳說中「站在科技和人文十字路口」的工作。讓創意去飛翔，用數據來落地。你一定能寫出又狠又準的牛逼文案。有了數據支撐，是不是感覺寫文案倍感自信啦。誰再說你寫的不對，就甩他一臉大數據！英雄設獨家編譯，轉載請標明出處原文丨John Saito譯者丨HoverEnd.