Zi 字媒體

近期，宜家家居和MEC合作在Snapchat上開展返校季廣告活動，傳播與網紅搞笑翻唱組合Superfruit合作拍攝的互動視頻，來推廣大學宿舍家居產品。視頻會提示用戶通過點擊按鈕回答問題，根據不同的選擇繼續播放，為用戶找到適合他們家居風格的產品。一旦有人完成了所有問題，視頻會鏈接到宜家網站，用戶就可以直接購買剛剛挑選出來的產品了。視頻由Eko提供技術支持，而MEC則負責與Fullscreen傳媒對接旗下藝人的合作事宜。除了將互動視頻作為付費廣告運行外，搞笑翻唱組合成員Mitch Grassi和Scott Hoying還會使用Snapchat的「week-old Paperclip」功能——該功能允許用戶將發布的內容分享到其他網站——將視頻剪輯用自己的帳戶發布。雖然YouTube和Instagram已經創建了幫助創作者吸引冬粉的工具，Snap很難建立起受眾群體，但Snap的高管則強調，Snapchat作為朋友間一對一聯絡的工具，受眾群體也不容小覷。MEC Wavemaker的社交負責人Noah Mallin表示，Snap並不像其他平台那樣熱衷網紅，所以對於營銷人員而言，在Snapchat上採用網紅營銷是一個挑戰。儘管如此，我們還是在Snapchat上投放了這樣的廣告，側重在付費廣告類型。Mallin分享道，其中的部分原因來自於我們可以採用雙重營銷策略。雖然Snapchat沒那麼重視網紅，但是我們依然可以利用Snap上的其他功能進行營銷。從另一方面講，我們的交互視頻也是在Snap上推廣網紅。這樣的營銷方式就不僅僅依賴網紅來打開突破口，這也是很多品牌都在努力的地方。同時，宜家的核心受眾群體集中在「千禧一代」，所以即使是專門針對Snapchat設計的傳統廣告模式也不一定是有效的。「這是一群最挑剔的觀眾，他們身處信息爆炸的時代，如果我們只做傳統廣告，即便只有六秒鐘，他們的視線也會移開。綜上所述，我們在Snapchat上傳播的交互視頻就應運而生了。」本文來源自adweek.com，由Morketing進行編譯作者：Lauren Johnson編譯：Yulia