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蘋果在的頹勢已越來越明顯，這裡面既有華為、小米、vivo、OPPO、金立等眾多手機廠商圍剿之功，同樣還有蘋果自身傲慢+不接地氣+自身創新不足的因素所在，沒有針對符合國情的營銷策略，最終導致無法像喬布斯時代一樣，達到讓眾人皆捧的地位。今天凌晨，蘋果召開了2017WWDC大會，從朋友圈的反映來看，有人認為蘋果這次帶來了諸多大招，比如TV OS、Watch OS、Mac OS和iMac Pro新一體機、iOS 11、新款iPad Pro，同時還有智能音箱HomePod以及AR 軟體——ARKit。也有人認為，蘋果的這次更新已經流於庸俗，無根本性的改變。郭靜的互聯網圈認為，除去硬體方面的升級，在軟體方面，蘋果已經有越來越向市場低頭的趨勢，曾經喬布斯時代的傲慢，已經逐漸遠去了，現在就是要銷量，要用戶，跟華為、小米、vivo、OPPO、金立們一樣，打情懷和實用牌。受益於蘋果在市場多年積攢的能量，地區已成為App Store 在2016年營收貢獻最大的地區。App Annie的數據顯示，2016年四季度，App Store在市場的收入超過了20億美元，超過美國、日本兩大市場。蘋果在6月份公布的信息顯示，App Store應用商店從上線至今，已經向開發者支付了超700億美元分成，這意味著App Store整體的營收將達到1000億美金左右。就算是蘋果有錢任性，也不得不開始重視App Store的市場表現，而App Store的背後支撐，則是蘋果硬體產品的銷量，一切，還是得按銷量說話。智能手機在市場做銷量，就得跟用戶靠近，得接地氣。這次2017WWDC大會上，蘋果開始有向市場低頭的趨勢。（1）iOS 11系統里將推出相機集成掃描二維碼功能。曾有報道顯示，全球九成的二維碼個人用戶在，沒有任何一個國家的用戶使用二維碼的基數有大。先不說華為、小米、vivo、OPPO、金立們的相機功能，軟體方面，手機支付、社交網路產品、新聞客戶端產品、移動搜索、手機視頻軟體等各個常用的軟體，二維碼掃描是必備技能之一。對於用戶來說，二維碼是用戶通過手機與對方信息連接的方式，而且二維碼掃描的方式非常簡單，點開掃一掃即可，簡單、方便、實用。蘋果如此「後知後覺」地使用相機聚合二維碼掃描功能，也算是跟上時代了，雖然這個功能來的有點兒晚，也不是亮點，但貴在實用。（2）攜第三方軟體推反垃圾簡訊功能。蘋果方面提到稱，「你可以下載騰訊手機管家等第三方APP來偵測可能的垃圾信息，並將此格力在單獨的文件夾里」。12321發布的《2016 年下半年反垃圾郵件狀況調查報告》顯示，2016 下半年，用戶平均每周收到的垃圾簡訊息數量為 15.9 條。其中，有 29%的用戶「感覺 iMessage 垃圾信息越來越多」，19%的用戶「因垃圾信息太多，關閉了 iMessage 功能」。可以說絕大部分的iOS 用戶都遭受到垃圾簡訊的騷擾，儘管蘋果本身也有「iMessage 可以對陌生信息進行過濾」的功能，但遠遠不如第三方軟體方便實用，調查顯示，有75%的用戶不知道該功能的存在。所以，像騰訊手機管家、360手機衛士等防騷擾軟體必不可少。（3）推直接用手機號作為 Apple ID功能。不同於國外用戶喜好用郵箱地址作為初始ID，用戶更喜歡用手機號作為登錄ID，幾乎所有支持用戶登錄的應用，都會優先設置用戶用手機號作為註冊登錄選項。Apple ID註冊登錄一直都是大量用戶內心的痛，我曾不止一次見過用戶因為Apple ID登錄問題而苦惱。在iPhone 4風靡的時期，就有不少iPhone用戶是直接讓數碼店店主或者其他朋友幫其設置的Apple ID，現在直接用手機號作為註冊地，大大降低了用戶的使用門檻，用戶記憶方面也方便了不少。（4）支持上海方言識別。《2016年上海市國民經濟和社會發展統計公報》顯示，截至2016年年末，上海市常住人口總數為2419.70萬人。其中，戶籍常住人口1439.50萬人，這意味著說上海方言的人數在1000萬以上，這意味著蘋果向1000多萬上海本地人開放了大門。為何會選擇上海方言作為首個地方方言，郭靜的互聯網圈認為，這裡面有幾個考量，一是人口基數足夠多，二是上海本地人群的消費水平較高，跟蘋果的消費群體是重疊的，蘋果當然會優先對用戶量大的地區給予支持，三是營銷策略，蘋果的這一做法，一定程度上會讓會上海方言的用戶有「優越感」存在，「優越感」就是生產力和消費能力。除向市場低頭外，蘋果這次也是「學習了」的，比如其推出的室內導航功能，百度地圖、高德地圖早就推出過相關概念，並且在不少地區已經開始支持了，而蘋果地圖此時才開始推出，且只支持波士頓、芝加哥、香港等部分城市的商場與主流機場等，算是「落後」了。總的來看，蘋果這次2017WWDC大會還是不錯的，畢竟，如此巨擘，要想有大幅度的創新，已經越來越困難了，對於蘋果，我們應該多一些期待。儘管蘋果在市場的表現還是挺「俗氣」的，但實用性提升，是好事。文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈本文為作者原創，未經授權不得轉載