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如何在與消費者取得直接互動的同時提高廣告的有效轉化，是廣告主投放社交廣告時面臨的一個難題。以「三元」為例，這則主題為「微運動，輕能力」的廣告聯動微信運動，實現了979.2萬次的曝光，26.6萬次的互動，總點擊互動率達到4.3%，遠超過廣告主的投放預期，幫助三元輕能與年輕用戶玩到一起。三元輕能要找的年輕人全都在這裡了三元輕能此輪廣告投放的初衷明確——推廣新品輕能優酪乳，並提出「21天運動加飲食塑造你的輕能力」的輕體理念。三元朋友圈廣告外層創意示意這則視頻廣告的外層是一個女生不斷追逐著黑影的短片，引發用戶探究真相的好奇心。點擊外層鏈接後進入三元食品的互動H5，觀眾將和廣告女主角共同探究黑影是誰，最終發現那個神秘身影就是她自己。這便是三元輕能提出的，能夠戳中年輕人情感共鳴的觸點——「你需要挑戰的正是你自己」。微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到9.38億，是年輕人首選的社交工具，再加之朋友圈廣告的精準定向能力，通過基礎屬性、用戶興趣、LBS和重定向等多維度對人群進行標籤化分析，直接將廣告推送給輕能優酪乳的核心用戶。讓大家在朋友圈裡比賽跑步微信所擁有的不止是技術與流量，更為消費者與品牌構建了一個社交平台。例如三元輕能優酪乳產品希望強化「21天運動加飲食塑造你的輕能力」的概念，微信廣告就將微信運動引入此輪投放中，鼓勵用戶記錄與分享自己的運動數據。三元朋友圈廣告創意示意不只是簡單的功能植入，這則廣告還是一個關於跑步的社交場景。消費者可以在此分享彼此的運動記錄，同時基於同一個話題進行交流。他人的點贊或評論所帶來的認同感，觸發了用戶分享自己的運動數據，進一步擴大品牌信息的傳播。在979.2萬次的曝光次數中，有近一半的曝光來自於用戶的自發轉發互動。這意味著用戶在三元輕能搭建的社交場景里玩了起來，更重要的是他們毫不在意——或許早已經忘了——這是一則廣告。微信生態的本領比你想象更大不僅僅是微信運動，微信生態正為廣告主帶來無限想象空間。藉助微信運動、微信支付、卡券、會員等功能的多維連接，微信廣告利用社交基因，構建起品牌與消費者溝通的社交空間，並帶來深度互動及更高轉化的全面升級。創意是廣告的靈魂，而技術與社交基因則是讓創意帶來更好效果的推動力。微信廣告不斷釋放的價值，正不斷為廣告主實現更多創新的營銷暢想。