Zi 字媒體

以公眾號為主的內容創業曾紅極一時，比起當時一篇文章數十萬的廣告費，現在的內容創業者大概只能通過流量主提供一點收入。但流量主定位在文章底部的廣告是推廣過程中最大的問題。一篇文章本就無法保證100%的閱讀完成率，也就是說大部分人根本就沒有看到廣告，更不要提點開來看了。在這種情況下，其轉化率更是低的可憐。而隨著小程序的逐漸完善，功能的日益增強，小程序的轉化變現能力也隨著突飛猛進。最近，小程序一直在發布廣告方面的測試。在用戶體驗和推廣效率之間，微信一直在尋找一個平衡點。既能滿足用戶閱讀時的體驗，又能保證相對最大的推廣效率。這樣一個功能的出現，給平衡點的實現提供了新的可能。就是在文章內添加小程序廣告。關於這種推廣方式，【天店通】有幾點要說。一、誰能做？微信對公眾號關聯小程序是有限制的，一個公眾號最多關聯13個，而且與公眾號非同一個主體的，只能關聯3個。這麼一來，很多以內容吸引人，然後接外部廣告來盈利的內容創業者就受到了限制。閱讀推廣以及心靈雞湯類作者就很難以這種廣告方式增加收入。那麼誰能做呢？小編認為這種方式非常適合運營電商的公眾號來做。首先，由於公眾號推送內容與小程序推廣內容高度匹配，所以不存在關聯限制。其次，小程序廣告鏈接可以直接置於商品展示圖片中，絲毫不影響閱讀體驗。二、怎麼做1、剛才說到了，由於這種新功能的推出，廣告不再需要固定位置，那麼流量主可以在文章中標記廣告位來確定廣告出現的位置，精準定位，在文章引起購買慾的同時插入廣告，在不損失閱讀體驗的情況下極大提高轉化率。2、公眾號前一段時間推出「互選廣告」玩法，流量主可以和廣告主互相選擇，比如某服飾電商小程序，選擇傳達推薦公眾號作為廣告平台，推廣將更加精準和有效。3、依據公眾號內容選擇關鍵詞及服務類目，精確匹配目標人群-END-