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穿一件班尼路 時尚時尚最時尚的年頭已經過去了～那個《瘋狂的石頭》的經典台詞：「牌子，班尼路！」那個劉德華、王菲為其代言的班尼路那個曾在「80」后中紅極一時的品牌要麼退出核心商圈要麼被移到商場次等位置這些老牌子，是不是要被H&M、ZARA快時尚擠走了？資料圖曾霸佔解放碑沙坪壩 如今核心圈難覓身影△班尼路凱德廣場店說起當年班尼路的紅火，「80后」的潘先生還記憶猶新。高中時期，誰能穿上一件班尼路，就和美特斯邦威一樣，就是潮流的代表。在重慶，解放碑、沙坪壩、觀音橋等核心商圈，也都有班尼路的專賣店。不過，最近潘先生髮現，沙坪壩、觀音橋等商圈，已經難覓班尼路品牌的身影了。班尼路在重慶曾最多有超30家店面。現在，根據班尼路官網信息顯示，其2015年4月更新的信息是重慶僅有14家店，且多在區縣市場。根據其公布的分店資料，結果原本登記的在沙坪壩和楊家坪商圈的3家店鋪都已經不存在。發現如今主城僅剩下凱德廣場店和大渡口分店。其中，原本位於沙坪壩區小新街29號三峽廣場內(凱瑞商都對面)的班尼路與以純、凱威路等品牌處於同一街面，不少消費者都有印象。而原本位於楊家坪立丹百貨的店鋪，也被告知已經關門一年多了。「現在核心商圈競爭這麼大，往商圈周邊布局也是在情理之中。」一位班尼路的店員透露。 據知情人介紹，班尼路目前在重慶還有開新店打算，不過次商圈、區縣市場會是主要布局方向。上游財經—重慶商報記者試圖聯繫班尼路重慶分公司，但被告知公司正在搬家而未能接受採訪。在凱德廣場班尼路店，部分Ｔ恤打出90元兩件的牌子，而店內最貴的為休閑褲，賣價169.9元，顯然已經開始走中低端路線。每月關店12家被母公司2 . 5億元低價出售△班尼路凱德廣場店其實，除了重慶難覓班尼路的蹤影，班尼路在全國的店鋪都在縮減，例如，班尼路曾經在成都春熙路有四家店鋪，如今卻僅剩下一家。數據顯示，2012年，班尼路在內地的門店為4044家，達到了發展巔峰，但2014年3月其庫存額已經高達18.98億港元。隨後，班尼路開啟了關店及嚴格控制存貨量的「SOS戰略」。2011-2015年四年間，共關閉617家店面，平均每月關閉12家。截至2015年9月30日，班尼路門店總數減少至2849家。受庫存拖累，班尼路也遭到了母公司「拋棄」。2016年，香港德永佳集團宣布，把上海班尼路服飾有限公司出售給上海匯業實業有限公司，成交價為2 .5億元人民幣。而這一成交數據，在當時很多業內人士看來，都有點「賤賣」的感覺。德永佳曾在回應報告中表示：「賣方正在進行企業重組。出售目標公司（班尼路）可以優化資產，並啟動賣方的策略發展。向買方出售目標公司，可幫助發展買方與賣方之間的策略業務合作。」「快時尚」搶市場還是自身「腰板不硬」？△班尼路凱德廣場店如今街頭除了班尼路店面逐漸減少外，當年齊名的品牌佐丹奴、凱威路、以純等品牌，同樣逐漸被邊緣化。而與之對應的確是，Zara、H&M、GAP、C&A等快時尚品牌的身影越來越多，並佔據各大商圈的核心位置。統計發現，目前Zara在重慶已有6家店、H&Ｍ有13家店、優衣庫為11家。此外還有C&A、Gap等品牌也越來越多。並且他們所處的位置都是觀音橋、沙坪壩、時代天街等大型商圈中。例如Zara沙坪壩店就位於曾經的班尼路店對面。「快時尚品牌名氣大，消費人群年輕化，其品牌效應能給整個商場帶來人氣，這是我們看重的地方。」沙坪壩煌華新紀元購物廣場企劃部負責人表示。服裝營銷專家、業績倍增模式第一人閔光亞則分析表示，班尼路等老品牌掉隊，一方面是消費者越來越挑剔的口味和對「個性化」的追求。對應這種需求，市場上需要的是那種能儘快提供海量樣式服裝的品牌，快時尚品牌就做到了這一點。閔光亞說，服裝行業的傳統模式中，新品開發從設計到生產大概需要3—6個月的周期。而ZARA 等新品牌只用14天即可完成。並且可以緊跟國際時尚潮流，且價格也並未比班尼路高出幾個梯隊。但是班尼路等老牌，在飽受庫存壓力之下，其品牌創新能力也並未跟上，每年產品幾乎都沒有多大變化，表現越來越乏力，「如今的班尼路已經掉到國內服飾品牌的第三梯隊了」。上游財經-重慶商報記者 孫瓊英