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董明珠親自為格力手機代言，根據6月15日的消息，售價3200元的格力手機——「色界」，官方只賣出5台，這銷量可真是震驚了整個互聯網圈。不過，6月16日，該款手機的銷量一度暴增600倍，官網和京東的總銷量竟達到3600多台。對此，業界有人質疑「如此高的銷售量恐怕也是格力內部購買」、「會不會是後台修改了銷售量」等。對於近期市場上格力手機銷量不佳的消息，格力董事長董明珠向《全天候科技》獨家回應稱：「格力手機投放市場后受到很多關注，我認為是消費者對格力的厚愛。當然也有一部分挑剔。挑剔對我們來說是好事，如果沒有消費者的挑剔，企業成長會很慢。」董明珠坦言，對於手機銷量也有美好願望，但事物發展是有規律的。大部分企業的手機不是自己製造的，僅僅研發了技術，普遍是代工的。而格力選擇的是自主研發和製造，希望把整個品質流程式控制制在自己手上。在手機業務上，格力堅持的是自主研發的道路，這也是格力多年來堅守的原則。今年的總理報告強調了「工匠精神」，董明珠認為，製造是「工匠精神」的根本，無論研發再好，沒有好的製造也很難能做出好的品質。董明珠向全天候科技強調，手機對於格力來說不僅是通訊工具，而是在為未來家居智能化時代在做準備，「誰能笑到最後，才能笑的最美」。