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文：冰塊呢 授權轉載在台灣，如果說101大樓是台北的地理標誌，那麼誠品書店則是台北的文化地標。 而提到誠品書店，我腦海里立馬閃現的是台灣創意文案天後李欣頻這個神聖的名字。總覺得把誠品書店帶到大陸來的是李欣頻前輩給它寫的文案。 誠品的每個小動作，比如賣舊書，搞促銷，搬家等都像一個盛大的儀式，而那些儀式感都來自李欣頻前輩筆下具有文學色彩的文案。 誠品新店開幕文案 誠品南京店開幕《發現南京東路的新況味》離開會議發現安靜的快樂，離開策略發現創意的快樂。離開同事發現和平的快樂，離開權利發現安全的快樂。 離開網路發現無知的快樂，離開鍵盤發現書寫的快樂。 離開飯局發現美食的快樂，離開辦公室發現新況味的快樂。美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……誠品南京店，10月12日全面開幕， 發現南京東路的新況味。誠品忠誠店開幕 《以最高的忠誠向新思想投誠》 以最高的忠誠度向新思想投誠。以最高的忠誠度向新路線投誠。以最高的忠誠度想新開幕投誠。以最高的忠誠度向新消費投誠。 一個集結流行的、影音的、文化的、感官的誠品生活館，即將在天母忠誠路上精彩開張，以四個樓層，交換您的忠誠度！ 誠品敦南店開幕 《拋開書本到街上去》拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。拋開村上春樹的彈珠遊戲到街上去。拋開徐四金的低音大提琴到街上去。拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。 街是開放的、沒有邊限的書；太陽底下永遠都有新鮮事。請你暫時拋開書本到街上來，看舞、看人、看街、看音樂。 誠品書店敦南店新開幕，有一連串節慶在這裡發生，3月29、30日，音樂、文化、安和路全民活動，日以繼夜，逢場作樂，計時24小時，請你及時行樂！ 誠品賣舊書文案 誠品敦南店舊書拍賣 《過期的舊書·不過期的求知慾》過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，過期的底片，不過期的創作欲。過期的PLAYBOY，不過期的性慾，過期的舊書，不過期的求知慾。全面5~7折拍賣活動，貨品多，價格少，供給快。知識無保存期限，歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，一輩子受用無窮！ 天母誠品跳蚤市場開賣 《用過即棄的愛情》用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，用過即棄的現代人大量拋棄物質。凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術，在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新情感。在世事難料、風雲不測中找到永恆感。 誠品促銷文案 《誠品閱讀》雜誌促銷廣告《買一送一的特權》對買剛出爐的法國麵包，要求附贈一束陽光的人。對看電影要求附贈一輩子回憶的人。對買房子要求附贈空中花園的人。對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。對買好書要求附贈額外智慧的人。訂《誠品閱讀》送人文特刊，買一送一的特權，送給以上懂得要求的人。 誠品舉辦活動文案 誠品敦南店周年慶暨兒童館開幕 《有夢就是孩子》把捷運當雲霄飛車。穿上直排輪鞋就是現代哪吒。旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術。刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記。對漫畫愈老愈不能免疫。從格林童話找到對待情人的新方法。 芭比是最小的大人，老萊子是最老的小孩。夢想是不老的保養品，有好奇心才能繼續長大。 誠品兒童新樂園，沒有身高上限，給想長大的小孩，不想老的大人，10月24日至11月2日入園期間，一律9折兒童價。誠品情人節書展《新「書」情方式》 亞當閱讀夏娃，找到上帝創世紀中不存在的秘密花園；羅丹閱讀卡蜜兒，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線；沙烏地閱讀西蒙波娃，發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，但比任何事情都值得去殉教。愛情難求，情「書」唾手可得。 今年情人節，唯一可以取代玫瑰和朱古力的示愛品，二月三日至二月二十九日全省五家誠品書店浪漫展出。 《送舊迎新·移館別戀》卡繆搬家了。馬奎斯搬家了。卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。林布蘭搬家了。畢卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。法國HEDIARD咖啡搬家了。可可諾可皮件搬家了。金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。一九九五年十月一日誠品敦南店搬家，請你跟我們一道送舊迎新，移管別戀。 搬家前留言板：《你不在，所以留言給你》告訴你我新家的電話，告訴你我新辦公室的電話，告訴你我新申請的行動電話，告訴你我的新地址，告訴你我的新生活。搬家是為了逃避舊生活，但我卻真的舍不下你。 誠品賣雜誌文案 《關於閱讀的另一種概念》不懂卡爾維諾。不懂愛情。不懂身體氣象學。不懂同性戀。不懂女人。不懂瑪麗特·杜拉斯。不懂Free Jazz。不懂死亡。不懂世紀末占星學。不懂包豪斯。不懂特呂弗。不懂政治權利和鬥爭。 所以，我們閱讀。《誠品副作用》這本書中曾寫到，沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品。是啊，李欣頻與誠品，彷彿是天作之合，彼此成就。因為21歲進入廣告圈的李欣頻就在給誠品寫文案，他們互相見證著彼此的成長以及成名。 看著「誠品」的文案，更像是在看一首找不到派別的詩。沒有既定的語言節奏，文字里充滿了想象。讓你聯想到流量藝術家，王家衛的電影，非主流文化，高木植子的繪本...... 更多精彩文章推薦：（點擊標題即可查看）識別，一鍵關注廣告導報公號