Zi 字媒體

百度競價點擊量的變化也會對投放效果產生較大影響，下面成都金思源來分析下可能影響百度競價點擊量的7大原因：1、百度競價的匹配方式通常關鍵詞都會有三種匹配模式：精確匹配、短語匹配和廣泛匹配。不同的匹配模式決定了廣告在百度搜索結果中被展現的數量，從而進一步影響到了百度競價關鍵詞的點擊量。當我們調整廣告系列百度競價關鍵詞的匹配模式時，會對點擊量造成一定影響。2、百度競價的出價策略忽略掉質量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現次數及排名。廣告在百度搜索結果的不同位置，獲得的點擊量都是有差別的。調整百度競價關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關鍵詞獲得的點擊量。3、百度競價的創意質量廣告創意對點擊率的影響較大，相同展現量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的點擊。4、百度競價的投放時間調整廣告的投放時間，工作日8小時投放與7*24小時投放的關鍵詞，在點擊量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現次數，進而影響百度競價廣告的點擊以及為網站帶來的流量。5、百度競價的競爭對手競爭對手是影響百度競價點擊量很大的原因。和前面幾個相比，競爭對手影響的方面比較多，並且也比較複雜。競爭對手對於百度競價關鍵詞的匹配方式，出價策略，創意修改和投放時間的調整都可能會影響到我們百度競價的點擊量。6、百度競價的關鍵詞數量這與前面提到的匹配模式類似，新增加的百度競價關鍵詞可以為網站帶來更多的點擊量。但這隻在一定範圍內有效，當百度競價關鍵詞對訪客覆蓋到一定範圍時，新增加的百度競價關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了百度競價關鍵詞的數量之外，百度競價關鍵詞的質量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的百度競價關鍵詞也會影響點擊量變化。7、百度競價的投放地域投放地域算是最簡單的一個原因。地域對百度競價展現量有限制作用。當一個地域的百度競價展現量增長到一定程度時就無法再增加了。增加百度競價投放地域也就意味著增加了新的訪問群體，同樣也就意味著點擊量有可能增長。