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蘋果旗下支付應用Apple Pay首次在啟動大規模促銷。7月13日，蘋果官網貼出Apple Pay夏季促銷，去指定店鋪用Apple Pay支付最高享受5折優惠及50倍銀行積分。根據蘋果官網說明，2017年7月18日至24日，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠，以及最高達50倍銀行信用卡積分獎賞。具體來說，這次活動分為三個部分：線上應用的支付以及線下各種零售店消費的優惠，折扣為五折，並設有折扣上線；同時對於刷卡消費，在銀行端還有積分加倍。蘋果官網看到，這次加入Apple Pay促銷陣營企業有星巴克、漢堡王、wagas、哈根達斯、羅森便利、Gap等29家線下實體店，還有京東、攜程、網易考拉等電商公司。去年2月18日，Apple Pay正式進入市場，上線當天綁定銀行卡就超過3000萬張。當時大中華地區銷售的iPhone 6以上機型共8219萬台，也就是說有1/3的用戶願意嘗試使用Apple Pay。但截至Apple Pay正式入華已經接近一年半，用戶使用Apple Pay支付的積極性不高。不只蘋果，三星支付、華為支付等手機企業推出的移動支付都不如遠遠不如支付寶和微信支付活躍。根據易觀發布的數據，目前支付寶和微信憑著強大的入口效應已經把市場份額提高至93.21%，其他的競爭者只能在不到7%的市場份額中廝殺，Apple Pay正是其中之一。