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蒂芙尼炒人換帥非常好理解——業績是CEO的護身符。過去兩年裡，這家180年歷史的老牌珠寶商奮力返老還童，可銷售額與利潤雙雙下滑。近日，蒂芙尼對外公布了新任首席執行官Alessandro Bogliolo的人事任命。消息公開當天，公司股價上漲了1.7%，可見股東對於新官新存好感。如今52歲的Alessandro Bogliolo勘稱奢侈珠寶界的一員老將。出任Diesel首席執行官以前，他為寶格麗效力了16年，擔任過公司首席運營官和珠寶、腕錶與配飾部執行副總裁。蒂芙尼聲明裡提到，Alessandro Bogliolo除了出任CEO外，還將獲得董事會席位。在他10月2日正式上崗前，公司還將由主席Michael J. Kowalski暫行首席執行官職務。蒂芙尼新任CEO Alessandro Bogliolo 「Alessandro的創意與執行力受業界公認，不少國際品牌在他的領導下獲得驕人成績。」蒂芙尼主席通過聲明表示，「我們希望Alessandro和團隊能向全球顧客展現出別具一格的奢侈品牌形象與風範，同時給股東們帶來盈利」。米蘭調研公司Value Search合伙人Giovanna Brambilla分析道：「16年寶格麗經驗助他在奢侈珠寶領域如魚得水，Francesco Trapani的加盟則可能預示著這家美國公司未來去往何處。」今年2月，路透社報道稱蒂芙尼與隊衝擊及公司Jana Partners LLC達成協議，向後者提供三個董事會席位，以重塑增長，提升回報率。義大利人Francesco Trapani便是新晉董事之一。身為寶格麗家族成員，他從1984年起執掌公司，於1995年完成上市，並促成寶格麗酒店和度假村項目。2011年，法國奢侈品集團LVMH收購進寶格麗，Francesco Trapani則在不久之後登上集團腕錶珠寶負責人的位置。2014年，他離開集團，加盟義大利第一大私募基金Clessidra。米蘭諮詢公司InterCorporate副總裁Armando Branchini認為，Alessandro Bogliolo之所以被蒂芙尼選為新任首席執行官，不單因為他曾經在寶格麗與Francesco Trapani共過事，還在於他的零售經驗。進入寶格麗前，Alessandro Bogliolo曾經是絲芙蘭北美地區首席運營官。而絲芙蘭在業界被公認為「零售黃埔軍校」。鑒於整個時尚產業正努力耕耘全渠道，Alessandro Bogliolo恰好能夠發揮所長。事實上，新官捏在手上的不算是副爛牌——今年1月上任的首席藝術總監Reed Krakoff很有可能幫助品牌翻盤。今年秋天，我們就能看到他為蒂芙尼所做的家居配飾系列。不過，他的首個珠寶設計要到明年才會面世。品牌營銷層面也已經打開局面，由Lady Gaga拍攝的Hardwear系列登上了超級碗。蒂芙尼希望能藉由收視第一的黃金席位發聲，並試圖讓現代偶像Lady Gaga再創奧黛麗•赫本時代的光芒。Hardware系列定位也挺令人玩味——高性價比親民產品，它包含了更多銀製品，重在吸引千禧一代。Lady Gaga為蒂芙尼拍攝的廣告Lady Gaga為蒂芙尼拍攝的廣告顯然，蒂芙尼清楚自己和其他百年老牌那樣，眼下面臨的首要問題是品牌老化和市場萎縮。歐睿諮詢調研結果顯示，600億美元的珠寶市場去年縮水了6.3%，而且下行勢頭很有可能延續至2022年。據珠寶交易委員會數據，2016年珠寶店鋪的關店率加快了53%。「Reed Krakoff將會是成敗關鍵。」花旗投資研究（Citi Research）分析師Paul Lejuez認為，品牌應該在抓牢核心客群的同時，開拓年輕客群。給出「買入」評級的傑富瑞（Jefferies）分析師Randal J. Konik表示，「投資人相信好產品、好團隊和好過程可能帶來高回報」，蒂芙尼如今正走在這條路上。