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智能機早已取代功能機成為市場主流，業內龍頭寶座經歷了幾輪更替。手機市場從起步到如今僅30年時間，產品飛速更新換代的同時，產業內格局早已發生了幾輪變化。從最初摩托羅拉從0到1生產第一台商用手機，成為業界龍頭，到功能機時代依賴系統技術革新成為新霸主的諾基亞，再到智能機時代成功崛起的蘋果和三星。目前，手機市場漸入「后蘋果三星時代」。自主品牌手機已然崛起。隨著技術革新降速，伏蟄已久的自主品牌在性能上逐漸縮小與海外品牌的差距，開始強勢崛起，市佔率不斷提升。衡量一個手機的好壞有很多，而保有量則是一個很重要的參考指標，在Trustdata 2017年上半年移動互聯網發展分析報告顯示，OPPO手機保有量佔比19.5%首次超越蘋果，而蘋果以19%的市場保有量位居第二，而vivo和華為則以14.9%和12.9%佔比位居第三位和第四位。這些品牌都著獨到的市場分析能力，掌握手機的核心用戶需求，成就產品的高銷量，霸佔了國內手機市場半壁江山。業內人士表示，OPPO的快速增長主要歸功於它的離線營銷渠道，貢獻了約70%的銷售量。同時激進的銷售策略，在大陸二三線城市的滲透力度以及新穎的設計都是OPPO在過去18個月快速崛起的原因。