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（爆侃網文訊）在如今的市場環境下，「大IP+明星=爆款」幾乎成了業內人士信奉的準則，眾多投資人、製片人對這種「IP電影」趨之若鶩，各大院線也會配合著加大排片。如電影《三生三世十里桃花》上映前兩天，排片率分別高達32%和37.5%，上映首周超高的排片率也為其5億多的票房打下了基礎。一個有意思的現象是，在豆瓣電影的評分中，IP改編電影往往評分不高，如《三生三世十里桃花》只有4.2分。「IP電影」火熱的背後，伴隨的是一路的爭論與非議。「他們要的就是那個名字，故事是什麼都不重要」火熱的IP短時間內就吸引了大量資本的投入，大家都在關心影片票房，至於口碑，反而成了票房的附帶指標。知名編劇束煥就曾經透露，某影視公司曾花50萬元購買了一個女作家的網路小說，最終卻根本不用這個故事，「他們要的就是那個名字，故事是什麼都不重要。」「市場的基本原則是唯利是圖，盈利就是好的。」北京師範大學藝術與傳媒學院教授、電影家協會理論評論委員會副主任周星對現在的「IP電影」亂象有些擔憂。「冬粉從不同的IP轉來轉去，它擴大了觀影人群，但(大IP)對於文化的促進作用有時候可能是反向的。」因為無論口碑如何，總有相當多的冬粉為影片「保駕護航」。這種冬粉的保障作用不僅助推了IP價格的高漲，而且使本已複雜的「IP電影」市場亂象頻現。最近爆發的《三生三世十里桃花》冬粉「鎖場」風波正是冬粉和口碑之間的較量。所謂「鎖場」是指冬粉為了避免電影因票房慘淡而被電影院線下線、換片而提前購買各場次預售票，每場只買一兩張，保證院線即使剩下的票全部沒有售出，也必須上映該片。8月2日，微博名為「夜華奶媽養殖者」的用戶曬出一份《三生三世十里桃花》男主演楊洋的冬粉在電影預售階段「鎖場」的數據統計。從7月18日到8月1日晚11點，電影《三生三世十里桃花》全國預售共68619場，「鎖場」已達42091場，「鎖場」比例高達61.3%。由於冬粉的助力，《三生三世十里桃花》8月3日上映首日票房報收1.62億元，上映短短三天票房就突破4億元。而與之相對的，卻是口碑的不斷下滑，批評聲音增多。「內在和形式上統一，那才是真的好作品，電影應該『文質相符』。」周星表示，現在的許多所謂電影「爆款」令人大跌眼鏡，故事情節不好，演員演得也一般，票房卻很高，這樣的現象對年輕的觀影對象來說危害極大，起了不好的引導作用。導演侯孝賢也曾痛批這種現象，「每天忙著抓各種流行元素，這次想10億，下次想20億。你每天盯著觀眾幹嘛?電影是關於人的，你對人徹底理解，拍出來就能打動觀眾。你可以成功一兩次，不會永遠成功。因為你不是在創作，你是在幫觀眾找東西湊合看。」「真正的IP是可以永久存活的」「IP電影」的發展似乎也印證了侯孝賢的話。「小時代」系列影片獲得票房成功后，2016年，導演郭敬明又邀請了眾多人氣明星出演電影《爵跡》，然而，《爵跡》票房卻遭遇了「IP電影」的「滑鐵盧」。一夜之間，各大影視公司突然發現，一味追逐冬粉效應的「IP電影」並不是票房的保障。像《夏有喬木 雅望天堂》《夏天19歲的肖像》《女漢子真愛公式》等「IP電影」票房均表現平平。而今年的《三生三世十里桃花》隨著影片口碑的不斷下降，影院上座率不斷下滑，目前票房也僅有5.2901億，離片方8億的預期還有不小差距。「從去年開始已經有了一些變化，開始有正常的反思。」周星告訴青年報·中青在線記者，行業開始反思是一個可喜的變化，電影的發展終歸是要符合人的審美和社會規律。「IP電影」的降溫也讓一眾從業者開始重新審視IP的價值，「大IP」對影視產業是否真有這麼大價值?未來的「IP電影」又該如何發展呢?「對整個產業發展來講，IP這個要素還是非常重要的。」侯濤認為，未來影視產業的發展一定是IP化，但這有一個長期的過程，並不是像現在這樣買一個知名的IP去改編，這只是產業現階段的產物。DCCI互聯網研究院院長劉興亮也贊同侯濤的觀點，他認為，未來IP經濟一定會成為社會經濟的重要組成部分，現在朝IP化發展的方向是對的，只是產業還不完善。近年來，伴隨著電影市場迅速擴張，原創內容供給嚴重不足，大量IP資源在這種背景下被各大影視公司挖掘，充當內容的補給站，質量良莠不齊可謂是必然現象。漫威前主畫師、Black Dragon的創始人Walter McDaniel曾說：「真正的IP是可以永久存活的。」對於未來的電影市場，侯濤認為是以IP為核心所構建的一個多元化的產品服務體系生態，「合理的市場狀態本身應該是『二八原則』比較穩定一些，20%的作品貢獻80%的收入。」而對於目前電影市場上存在的一些亂象，侯濤表示，這是產業逐步直向成熟的必由之路，行業有自凈能力，可以自己逐漸解決這樣的問題。「我們應該多給他們一些鼓勵和信心，市場還在快速發展期。」