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當絢麗多彩的燈光照亮哈弗技術中心大樓時，「哈弗百萬·冠軍榮耀」品牌慶典活動正式成為汽車行業歷史的一部分。2016年，長城汽車首次取得了年銷107.45萬輛的輝煌業績，其中哈弗SUV佔比近九成，成為首家達到百萬量級的SUV品牌。紀錄自第一款SUV上市起，哈弗闖出了一條異軍突起的發展之路。短短數年時間內，哈弗俘獲了300多萬車主的芳心。為了向哈弗年銷百萬盛典獻禮，來自全國各地的460多位哈弗車主參與並創造了「最大規模哈弗汽車巡遊」吉尼斯世界紀錄。據了解，該紀錄由哈弗車主協同創造，巡遊里程10公里。在吉尼斯世界紀錄挑戰現場，哈弗車主還用愛車擺出了「HAVAL」LOGO、8萬、100萬、200萬字形，向哈弗送出美好祝願。作為國內首屈一指的「SUV專業戶」，哈弗經過多年的迅猛發展，成績斐然。由哈弗H6填補城市SUV市場空白后，哈弗陸續推出高端產品哈弗H8、H9、高品質車型哈弗H2、H6 coupe、H7，不僅壯大了自主品牌SUV細分市場，還激活了SUV乃至整個乘用車市場，數據顯示，2016年自主品牌SUV市佔率再創歷史新高，達58.2%。對於哈弗SUV的重要地位，汽車工業協會常務副會長董揚給予了高度評價。「哈弗用十年時間達到年銷百萬，在SUV市場是絕無僅有的，也是品牌發展的里程碑事件。」在這位始終關注品牌的汽車人看來，哈弗SUV通過聚焦實現了大幅增長，銷量、市場佔有率都飛速提升。「哈弗成為SUV盛世的排頭兵，帶領汽車產業走向輝煌。」聚焦從某種意義上來說，哈弗品牌發展的轉折點正是2011年哈弗H6上市。首次代表自主品牌進軍城市SUV領域的哈弗H6抓住了市場機遇，成為銷量常年領先的「國民神車」。去年12月份，哈弗H6單月銷售8萬餘，年銷售突破58萬台，位居全球SUV銷量前四，成為名副其實的銷量支柱。在此次慶典上，長城首次公開了這款功勛車型的全新版本——全新哈弗H6。在設計總監皮埃爾看來，這是一款為全新互聯網新生代打造的更安全的高性能SUV。「它秉承了『簡單、經典、永恆』的極簡設計理念，以全新的平台、全新的動力總成、全新的安全理念打造。」據皮埃爾介紹，全新哈弗H6將搭載2.0T\1.3T+7DCT的動力組合，同時還會在安全性能方面進行強化，為消費者帶來劃時代的產品體驗。長城汽車董事長魏建軍在接受媒體採訪時直言：「要以全方位智能化安全體系打造最安全的SUV。」據介紹，長城將投入300億巨資用於SUV安全技術研發。「在同類SUV產品陣營中，長城要在安全性能上處於絕對領先優勢。」魏建軍還透露，除了基礎的被動安全技術，哈弗已經掌握了上百項主動安全技術，包括一氧化碳監測系統、駕駛習慣分析系統、高級駕駛輔助系統（ADAS）。「哈弗，因為更專業，所以更安全，這是我們的鄭重承諾；買哈弗，就是買更安全的SUV，這是百萬顧客選擇哈弗的重要原因。」在魏建軍看來，年銷量首次破百萬的耀眼成績背後，離不開堅持「聚焦SUV」的戰略方針。這位低調的掌門人表示，哈弗的成功之道正是通過聚焦，把SUV細分市場變成了主流市場，把SUV變為品牌的主導產品，引領SUV潮流的興起。「SUV不做到全球第一，不考慮推出轎車產品。」自認為聚焦還不夠徹底的魏建軍立下軍令狀。與品牌歷史悠久、手握大把資源的國際巨頭相比，汽車自主品牌往往更難突破市場天花板。「聚焦就是建立品牌的過程，要用專門的品類建立新品牌。」魏建軍表示：「聚焦始終是哈弗的核心戰略。WEY品牌推出之後，哈弗將進一步聚焦在15萬以下市場，成為絕對領導者。」目標「到2020年，力爭哈弗銷量突破200萬，超過吉普、路虎成為全球最大的專業SUV品牌。其中，H6成為全球SUV單一車型銷量冠軍。」站在年銷百萬輛的歷史高度上，魏建軍已經為哈弗找到了下一個目標。挑戰這樣的目標不可謂不勇敢，與起初一無所有的窘迫不同，哈弗目前已經擁有了可觀的客戶群體和品牌資源。在百萬慶典現場，國際著名品牌評估機構BrandFinance發布了《Auto100 2017》，在「2017全球專業SUV品牌力」排名中，哈弗品牌力一舉超越吉普、路虎位居第一，品牌等級AA+。另外，在「汽車品牌強度」排名中，哈弗以絕對優勢獲得第一；從品牌價值市場營銷有效性來看，哈弗取得了極為卓越的成果，位居榜首，品牌營銷效率領先第二名近三倍。而在「2017專業SUV品牌價值」排名中，哈弗成為今年全球第二最具品牌價值的SUV品牌，與吉普、路虎比肩，形成全球SUV品牌三足鼎立態勢；在「全球SUV產業品牌價值」排行榜中，哈弗是唯一躋身全球SUV2017品牌價值榜的品牌，領先福特、本田等國際知名品牌位居第四位。如果說年銷量破百萬、單一車型月銷8萬台的市場表現是哈弗不斷挑戰前行的資本，那麼「2017世界最強SUV品牌」、「2017最強汽車品牌」等榮譽的獲得，則足以使哈弗品牌成為汽車人的驕傲。「滄海橫流，方顯出英雄本色」，在這個國家呼喚民族品牌，國內汽車消費升級的時代，年銷百萬既是哈弗品牌崛起的見證，也是哈弗衝擊「全球第一SUV品牌」的新起點。更重要的是，作為汽車工業發展的一面旗幟，哈弗SUV的成功之路為品牌的崛起提供了別樣的借鑒意義。作者：許亞傑