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十三五規劃發布后，體育旅遊進入高速發展期，加之國務院辦公廳《關於加快發展健身休閑產業的指導意見（國辦發〔2016〕77號）》提出大力推廣山地運動。推廣登山、攀岩、徒步、露營、拓展等山地戶外運動項目，推動山地戶外運動場地設施體系建設，形成「三縱三橫」（太行山及京杭大運河、西安至成都、青藏公路，絲綢之路、318國道、長江沿線）山地戶外運動布局，完善山地戶外運動賽事活動組織體系，加強戶外運動指導員隊伍建設，完善山地戶外運動安全和應急救援體系。以及體育總局、國家發展改革委、交通運輸部等8部門聯合印發《山地戶外運動產業發展規劃》后，多家部門和機構數據顯示，體育旅遊和戶外旅遊市場規模和投資規模每年以20％~40％的幅度在增長，此前，我們曾發表過6000萬徒步人口，195億元市場規模，徒步旅遊產業正在興起|戶外運動市場觀察（一），這是事實，隨著經濟的發展，人們生活水平不斷提高，旅遊產業不斷向休閑、運動等多元方向發展，旅遊與體育的結合越來越成為未來的焦點。其中，定向運動表現甚為搶眼，據了解，每年有百場定向賽事進行。目前，體育小鎮大熱，定向賽事亦作為重要的內容項成為小鎮運營者們的首選。定向賽事大熱的原因是什麼？體育BANK同定向賽事中最頂級的賽事——杯國際定向巡迴賽賽事運營者歌華中奧集團總裁王奇聊了聊這項為大多數人感到陌生的賽事。 瑞典定向運動普及程度較高，世界400多萬定向運動愛好者中瑞典佔150萬數據顯示，目前，在世界五大洲的60多個國家和地區中，有400多萬定向運動愛好者，其中150萬來自瑞典，這占瑞典人口近1/5。據了解，瑞典全國有近700多個定向運動俱樂部，每年組織1000多場定向運動比賽，每次參與人數都是成千上萬。 這與定向運動發展歷史不無關係。據了解，定向運動起源於瑞典。瑞典國土崎嶇不平，到處是森林與湖泊，當地人們需要學會並掌握精確辨別方向的能力，否則就會有迷路的。在這樣的背景下，地圖指北針就成為人們行走和生活的必需品。生活在半島上的居民、軍隊變便成了定向運動的先驅。 最初的定向運動只是一項軍事活動，軍人們把在山裡辨別方向、選擇道路和越野行作為軍事訓練的內容。後來，1866年，讀圖和野外定向進入了斯德哥爾摩和奧斯陸的軍官學校課程里，並在課程說明中解釋了「定向」就是藉助指北針和地圖穿越未知地帶。隨後，在瑞典和挪威的軍營里，軍人利用軍用地圖先後進行了最初的定向運動比賽。1897年，挪威舉辦了世界上第一次公開的定向比賽，雖然當時的參賽者只有8人，但這次比賽被稱為定向運動歷史上的里程碑，這一年也被稱為定向運動的元年。 在1918年，瑞典的一位童子軍領袖吉蘭特組織了一次名為「尋寶遊戲」的活動，給定向運動賦予遊戲的特性，引起了人們極大興趣。1919年，一次深遠的定向比賽在斯德哥爾摩南部的林中舉行，當時參賽人數達217人，這場比賽的組織與規模標誌著定向運動作為一項獨立的體育項目的誕生。到20世紀30年代，定向運動開始在瑞典，芬蘭，挪威，丹麥立足。 1932年，首屆世界定向運動比賽舉行。為使定向運動在全世界得到普及和發展，1961年5月，十幾個國家的定向運動積極分子在丹麥首都哥本哈根成立了國際定向動聯合會（InternationalOrienteringFederation，縮寫為IOF），確定了正式的比賽項目並制定了一系列的比賽規則與技術規範，據了解，國際定聯成立時有10個成員國，數據顯示，截至2001年，定向運動已經發展到56個國家與地區。國際定聯是世界定向運動的行政實體，是國際體育聯合會總會之一。目前，定向運動也是國際承認的奧林匹克體育項目。 除了歷史文化背景，定向運動在瑞典發展得更好的原因還在於瑞典國王是定向運動最權威的支持者和保護翼，此外，眾多政界要人，商業巨頭，媒體名人都是定向運動的衷愛者和積极參与者。定向文化還延展到了校園和軍隊，據了解，瑞典規定，所有瑞典學校學生及軍隊服役人員必須學習定向運動，這是一門必修課程，是教育和訓練的一部分。可以說，定向已成為瑞典人的一種生活方式。定向運動作為軍事技能進入，目前在學生群體普及程度較高，二十多所大學設有定向運動特招生定向運動在有近40年的歷史。早在七十年代，定向運動作為一項軍事技能，成為軍隊常規的軍事訓練課目——利用地圖按方位角行進。軍隊在定向運動的發展史上扮演著重要的作用。隨著解放軍院校的接收和吸納，並結合自身教學開始舉辦定向越野比賽后，定向運動在拉開序幕。定向運動在按國際標準正式做為一項體育活動開展訓練和比賽是在1983年，自那時起，先後有近千名選手參加世界大學生定向錦標賽、世界中學生定向錦標賽、世界大師錦標賽、瑞典五日賽、世界公園定向巡迴賽等各類國際比賽。隨著這項運動越來越被更多人所喜愛，定向運動組織也逐漸建立。這在一定程度上更進一步地推廣了這項運動。定向越野組織成立情況國家對定向運動亦有政策支持，其中，學生為主要推廣群體。實際上，定向運動不僅能強身健體、增強體質，還能發展思維、增長知識，也能培養極高的品質意志，還可以積累豐富的社交知識和經驗，提高社交能力，這符合學生身心發展需要，且校園本身規整化的空間便於項目開展，所以選擇在校園中培育學生群體不無道理。 此外，具體育BANK不完全統計，目前，還有湖南大學、中南大學、首都師範大學、地質大學（北京）、吉林農業大學、四川師範大學、貴州大學、天津財經大學、東南大學等二十多所大學設有定向運動特招生。百場賽事促定向運動興起，巨大市場尚待培育，潛力尚待挖掘定向運動正在興起。一些數據可以支撐這一論點，目前每年有幾百場定向比賽，而作為定向頂級賽事的杯國際定向巡迴賽在此前結束的南京站賽事中吸引了1.1萬人參與，遼寧站更是吸引了1.9萬人參與，「這個賽事面向專業定向運動員、全國各地跑團、國際知名選手和各地定向及戶外運動愛好者」，賽事運營者歌華中奧集團總裁王奇向體育BANK表示。 杯國際定向巡迴賽引進已有40年歷史的全世界最著名的體育旅遊賽事——瑞典五日賽（O-Ringen），這項賽事被國家體育總局確定為從2017年開始全盤推出的世界定向運動頂級賽事。王奇向體育BANK介紹，目前賽事採用國際通行賽制，每年在全國僅舉辦5—10站比賽，各站比賽規則基本統一併採取積分制，最後一站賽事為年終總決賽，積分達到一定條件方有資格參加年終總決賽。 競賽項目方面，賽事根據景區特點及參賽人群設置短距離、中距離、長距離等以及個人賽、接力賽、特色定向賽等賽道，競賽組別分為專業組（男子/女子）、業餘組（男子/女子）、親子組（家庭為主）、老年組（60歲以上）。比賽時間一般安排在各個景區的特色旅遊季節，以周末為主，每站賽事設定兩個或三個比賽日，這也為參賽者留下一定的旅遊度假時間。 目前，杯國際定向巡迴賽已經舉辦了三站比賽，王奇對體育BANK表示，雖然目前在專業運動員上，照世界水平還存在一定差距，但在大眾參與上，人群還是很龐大的，「杯每站參與人數在1~2萬人，其中95％為業餘選手。群眾參與熱情還是很高的，這同馬拉松一樣，是一項大眾賽事。」不過說起定向與馬拉松最大的區別，王奇表示，「定向運動不止是跑，還是一項智力運動。對場景來說，定向運動在景區進行，空氣質量也更好些，且目前基本沒有參與門檻。」據了解，定向運動只需繳納50~100元不等的報名費即可。「定向運動不是富人運動，更多的是大眾參與。我們想讓更多人參與到這項運動中來，全民健身，全民健康。」 談及賽事本身，王奇表示，目前最重要的是讓越來越多的人了解什麼是定向運動，「雖然我們目前做的賽事全部都盈利，並達到百萬數字，但我們認為這個市場還可以做得更大，我們需要耐心去培育，我們也需要開拓渠道，大範圍地推廣賽事。」目前，杯國際定向巡迴賽男女參與比例基本各佔一半，大學生、中學生、全國工會系統是參與的主體，「這一群體是很龐大的，賽事帶動下，景區的門票、餐飲、住宿、特產等都被拉動，綜合效應是非常大的。」 在體育旅遊興起的同時，定向運動不但滿足了戶外運動與體育旅遊的結合，還使智慧與體育有機地融合在一起。當「跑步」越來越成為流行，定向運動將會是下一個超越「馬拉松熱」的賽事嗎？我們到底又能夠挖掘出它背後多大的商業價值？9月25日~27日，體銀商學院第二期體育賽事運營高級研修班將於北京舉行，我們邀請到了杯國際定向巡迴賽賽事運營者歌華中奧集團總裁王奇為我們講述「百萬盈利」是如何創造的。目前課程正在報名中，歡迎諮詢肖老師：13521985205（微信同號）完體銀商學院部分課程體銀商學院第17期企業資本運作高端閉門研討會於9月27-29日北京；第二期體育賽事運營管理高級研修班2017年9月25-27 北京；ISDE商學院和巴薩足球俱樂部體育管理碩士課程；聯合ISDE推出劍橋大學、牛津大學、巴薩俱樂部等年度七大課程；體銀商學院年度學員享受全年20次課程中的任意5次課程。體銀智庫報告第一本《國際體育投融資報告（2017）》；第一本《體育小鎮實操及經典案例研究報告》；第一本《體育賽事價值報告2017》；《體育產業政策匯總》；《體育小鎮政策匯總》；《體育場館運營政策匯總》。