Zi 字媒體

。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。 用戶的注意力在哪裡，廣告主的錢就投向哪裡。——這條廣告界長期堅持的原則放到移動互聯網時代依然適用。北京時間周二（5月2日）晚間，第三方機構Zenith發布《全球30大媒體主》(Top Thirty Global Media Owners)報告顯示，谷歌母公司Alphabet和臉書（Facebook）分列一、二位，康卡斯特（Comcast）位列第三。與以往不同的是，在今年的報告中，Zenith僅將企業的廣告收入納入了統計，剔除了從其他盈利性活動中賺取的所有收入。三家公司上榜（圖片來源：Zenith Media）在這份報告中，有三家公司上榜，百度排名第四，遠遠高出騰訊（排名第14）和中央電視台（排名第20）。每日經濟新聞取得的收入為人民幣645.25億元，佔總營收的91%。純互聯網公司佔7席從這份報告的分類來看，純互聯網公司佔據七席，除谷歌和臉書外，還有百度（第4）、微軟（第9）、雅虎（第13）、Verizon（第21）以及推特（第30）。Verizon在2015年收購了AOL之後便正式成為廣告主，而Verizon收購雅虎的談判也正在進行當中。Zenith認為，如Verion成功收購雅虎，公司廣告收入將從21位升至第6位。此外，Zenith的報告中還指出，今年，互聯網將超過電視成為全球最大的廣告媒介。Zenith認為，今年全球的互聯網廣告支出將增長13%至2050億美元，而電視廣告的收入將為1920億美元。美國公司佔2/3從市場份額來看，2016年，谷歌和臉書總共佔了全球廣告預算的20%，這一比例在過去的五年內累計上漲了9個百分點。其中，谷歌母公司Alphabet去年廣告收入高達794億美元，是第二名Facebook（269億美元）的近三倍。康卡斯特去年的廣告收入達到129億美元，成為去年全球傳統媒體中廣告收入最高的公司。根據Zenith的報告，美國本土的公司穩穩佔據這一榜單，佔比達2/3（20家），原因也非常簡單——美國擁有全球最大的廣告市場；此外，這些企業也在海外進行投資擴張，矽谷的科技巨頭們則在為互聯網廣告服務。除了谷歌、臉書和康卡斯特外，其他上榜的美國公司包括迪士尼（第5）、21世紀福克斯（第6）、CBS（第7）、iHeartMedia（第8）、微軟（第9）、維亞康姆（第11）、時代華納（第12）、雅虎（第13）以及Verizon（第21）等。百度、騰訊和CCTV成為三家進入前30的公司。德國公司也有三家入圍，分別為Bertelsmann（第10）、ProSiebenSat.1Group（第27）以及AxelSpringer（第28）。其餘上榜的公司分別是，法國的JCDecaux（第17）、巴西的GrupoGlobo（第19）、義大利的Mediaset（第22），以及英國的ITV（第25）。亞馬遜未進前30報告顯示，推特去年的廣告收入排名第30，且是增速最快的媒體主——在2012年至2016年間，推特的廣告收入增加了734%。在上周發布的今年第一季報中，推特報告期內營收達到5.48億美元，高於預期的5.12億美元。「Zenith的最新排名顯示，互聯網廣告平台正在引領全球廣告的增速以及支出的增長，」Zenith預測主管喬納森·巴納德在一份聲明中寫道。「自2012年以來，谷歌和Facebook幾乎佔了全球廣告支出增長的三分之二。」另一點讓投資者較驚訝的是，美國零售龍頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）並沒有進入前30。亞馬遜CFO布萊恩·歐薩瓦斯基（BrianOlsavsky）在公司最近的財報電話會議中承認稱，「現階段的廣告業還處於早期階段。」他表示，亞馬遜的目標是提高客戶購物和觀看體驗，以及與有針對性的建議。布萊恩認為，用戶搜索和交易過程中收集的數據有助於亞馬遜做出偏好和建議。但蒙特利爾銀行資本市場的媒體和互聯網股票研究主管DanSalmon預測稱，亞馬遜今年的廣告收入將達到350億美元，2018年還將增長63%至570億美元。值得一提的是，截至周二美股收盤，《全球30大媒體主》報告中排名前列的臉書（NASDAQ：FB）和Alphabet（NASDAQ：GOOGL）分別上漲0.21%和0.46%，達到152.78美元和937.09美元，均在盤中創出歷史新高。每經編輯 鄭直 李凈翰 文章來源：微信公眾號每日經濟新聞